Strategisen markkinointisuunnitelman kehittäminen on tärkeää kaikentyyppisille liiketoiminnoille. Se auttaa määrittämään tavoitteet, mitä yritys tekee, asiakkaat ja markkinointistrategiat. Markkinointisuunnitelmat auttavat yritystä ymmärtämään, kuka he myyvät tuotteita ja palveluja ja miten he saavuttavat tämän.
Strateginen markkinointisuunnitelma
Yksi tapa tehdä strateginen markkinointisuunnitelma on viisi osiota, jotka alkavat yleiskatsauksesta, joka kuvaa yritystä ja piirroksia pisteissä, mitä suunnitelman pääkohdat ovat StartupNation.comin mukaan.
Seuraavaksi on tilanneanalyysi, jossa käydään mihin mihin tietyt markkinat ovat, kuvailemalla, kuka potentiaaliset asiakkaasi ovat, kuinka moni niistä on, ja jos asiakaskunta kasvaa todennäköisesti. Listaa, mitä kilpailu on ja mitä he voivat tarjota, toisin kuin voit. Listaa yrityksesi mahdolliset heikkoudet ja miten ne voidaan korjata.
Markkinointistrategia on tämän suunnitelman seuraava osa. Täällä luetellaan yrityksen markkinointitavoitteet, tyypillisesti vuodelle. Selitä, miten hyödynnetään tämän markkinan tarjoamia mahdollisuuksia käyttämällä "Four Ps" - tai: tuotetta, hintaa, paikkaa ja myynninedistämistä. Mikä tuote on, kuinka paljon sitä hinnoitellaan, paikkaan, jossa ihmiset voivat saada tuotteen tai palvelun ja miten edistät sitä?
Selitä yksityiskohtainen suunnitelma siitä, miten aiot hyödyntää käytettävissä olevaa tilaisuutta, kuten mitä mainosvälineitä käytät ja millaisia mainoksia teet. Tyypillisiä keinoja ovat mainonta, suhdetoiminta, myyntipaikka (myyntihenkilöstö) ja suusanallisesti.
Lähetä lopuksi aikataulu ja budjetti, joka on tarpeen tavoitteiden saavuttamiseksi.
Kattava markkinointisuunnitelma
Toinen tapa kirjoittaa strateginen markkinointisuunnitelma on jakaa se kolmeen osaan: markkinointisuunnitelma, toimintasuunnitelma ja kehityssuunnitelma. Markkinointisuunnitelma on sama kuin strateginen markkinointisuunnitelma. Tämä suunnitelma eroaa toisistaan siinä, että se kattaa kaksi liiketoiminta-aluetta, jotka eivät kuulu markkinointisuunnitelman piiriin, eli toimintaan ja kehittämiseen.
Markkinointisuunnitelman osassa kuvataan yritystäsi, kilpailijoitasi ja miten aiot hyödyntää markkinoita käyttämällä viittä osaa, jotka sisältävät yleiskatsauksen, tilanneanalyysin, markkinointistrategian, yksityiskohtaisen suunnitelman ja aikataulun ja budjetin.
Toimintasuunnitelma sisältää liiketoiminnan osan, tyypillisesti 80 prosenttia liiketoiminnasta, Docstoc.com-artikkelin mukaan. Sinulla on oltava synkronoitu markkinointi toimintojen kanssa. Jos esimerkiksi kohdistat ylellisyyttä, et halua toimia, jotka tuottavat budjettikohtaa. Tämä osa suunnitelmasta kertoo, miten markkinointi toimii toimintojen kanssa ja kuka sanelee kenelle.
Kehitysstrategiassa puhutaan siitä, miten menestytte markkinoinnissa. Docstoc.com-artikkelin mukaan tätä osiota ei usein oteta huomioon monissa markkinointisuunnitelmissa. Kun olet onnistunut markkinointistrategioissa, sinun täytyy pystyä vastaamaan luomiin tarpeisiin. Tässä suunnitelman osassa kerrotaan, miten yritys toimittaa myytävän tuotteen tai palvelun.
