Ilman markkinatutkimusta yrittäjät tulisivat sokeasti ja romahtaisivat liike-elämän kautta (ei älykkäitä!) Riippumatta siitä, oletko aloittamassa palvelu- tai tuotepohjaista yritystä tai olet ollut toiminnassa vuosikymmeniä, tutkimalla markkinoita enemmän kuin viisasta, se on ratkaisevan tärkeää suunnittelutyönne, alkuvaiheen menestyksen ja jatkuvan kasvun kannalta. Yksinkertaisesti sanottuna markkinatutkimus auttaa ymmärtämään kuluttajien toiveita ja tarpeita, vaikka ne muuttuisivat ajan myötä, jotta voit päättää, miten ne täyttävät ne.
Mikä on markkinatutkimus?
Markkinatutkimus on periaatteessa tiedonkeruu kuluttajien tarpeista ja mieltymyksistä. Tarkemmin sanottuna määrität tuotteet tai palvelut, joita potentiaaliset asiakkaat käyttävät ja nauttivat tietyssä paikassa ja teollisuudessa. Jos olet menossa, sanoa, ravintola biz, markkinatutkimus voi kertoa teille, kuinka suuri osa ihmisistä omalla alueella mieluummin perheen ruokailu, ylellinen ruokailu tai jotain keskellä, kuten kaupunkien ruokapaikkoja rento vibe.
Markkinatutkimus ei lopu, kun avaat yrityksen ovet.Käynnissä olevat tutkimukset varoittavat markkinoiden muutoksista ja tarpeista, jotta voit säätää liiketoimintaa tarvittaessa. Esimerkiksi 80-luvulla perustettu äiti-pop-kahvila voi joutua uudistamaan tyylinsä ja päivittämään java-valintansa vastaamaan muuttuviin väestötieteisiin - osittain alkuperäisen markkinan lapset ja lapsenlapset - ja heidän haluaan rentoutua istumaan. musiikkia ja erikoisöljyjä.
Miksi yritysten on tehtävä markkinatutkimuksia?
Et esimerkiksi ostaisi taloa ilman, että olisit tarkistanut lähiympäristöä, mittaisit koulujen läheisyyden, työn tai suosikkipaikkasi hengailla. Jos haluat, saatat päätyä kilometreihin viikonloppuna sijaitsevasta hot-spotista, kadulla, jolla on korkein rikollisuus, tai nurkan takana haisevasta teurastamosta. Joten, miksi aloittaisit liiketoiminnan selvittämättä kaikkia mitä voitte alan toimialamarkkinoista?
Markkinatutkimus voi auttaa sinua tunnistamaan kuluttajasi, kaventamaan edullisia tuotteita tai palveluita, kehittämään sopivan hinnoittelun, ymmärtämään kilpailusi, pysymään keskittyneinä ja tekemään viisaita päätöksiä kasvusta, brändistrategiasta ja paikannuksesta. Tämäntyyppisten tietojen avulla voit suunnitella lyhyen aikavälin tavoitteesi, parantaa mahdollisuuttasi ylittää toisen toimintavuoden ja (sormet ylittävät) saavuttaa pitkän aikavälin tavoitteet, joista kukaan ei ole helppoa.
Mikä on markkinatutkimusanalyytikko?
Markkinatutkimusanalyytikot ovat hieman kiinteistöasiamiehiä. Hyvä kiinteistöasiantuntija tuntee jokaisen kaupungin alueen, jossa hän työskentelee, katselee, miten asuntokustannukset vaihtelevat alueittain, ymmärtävät kunkin alueen suosivat ihmiset tai väestötiedot ja pysyvät ajan tasalla kaikista muutoksista. Samoin markkinatutkimusanalyytikot pitävät valppaasti markkinatilanteissa ja tutkivat eri tuote- ja palvelualojen mahdollisuuksia. Voit seurata niitä:
- Noudata markkinoiden kehitystä.
- Arvioi, miten hyvin markkinointistrategiat toimivat.
- Kehitetään tapoja kerätä tietoja.
- Käytä erilaisia tietomuotoja kuluttajakulutottumusten, kilpailijoiden toiminnan muutosten ja markkinoiden muutosten arvioimiseksi.
Pysyäkseen markkinoiden terävinä, ne voivat auttaa yritysten omistajia ymmärtämään perusteellisesti niiden kohdemarkkinat, mukaan lukien esimerkiksi ne, jotka he ovat iän ja tulojen mukaan, mitä he haluavat ja kuinka paljon he ovat valmiita maksamaan eri tuotteista tai palveluista.
Markkinatutkimuksen esimerkkejä
Kuka ei ole puhunut telemarketilta, joka halusi sinun osallistuvan asiakastyytyväisyystutkimukseen? Puhelinkyselyt ovat markkinatutkimuksen muoto, vaikka vain pieni osa ihmisistä täydentää niitä. Tutkimuskysymykset on tyypillisesti suunniteltu tulojen, kulutustottumusten ja suunniteltujen ostosten arvioimiseksi. Mielipidekyselyt ja kyselylomakkeet ovat samankaltaisia välineitä markkinoiden arvioimiseksi. Esimerkkejä tällaisessa tutkimuksessa esitetyistä kysymyksistä, esimerkiksi autokauppiasta, voivat olla:
- Mikä ammatti tai ammatti olet?
- Mikä on kotitalouden nettovarallisuus?
- Millaista ajoneuvoa aiot ajaa?
- Kuinka vanha on ajoneuvosi?
- Kuinka tyytyväinen olet nykyisen autonne kanssa? Ei ollenkaan, hieman tai erittäin tyytyväinen?
- Oletko ostanut uuden ajoneuvon viimeisten 5 vuoden aikana?
- Kuinka monta ajoneuvoa omistaa kotisi?
Toinen markkinatutkimusten muoto sisältää tietojen keräämisen ja tutkimisen, jotka on koottu yhteen ja jotka ovat nähtävissä eri hallitusten verkkosivuilla. Saatat esimerkiksi käydä Yhdysvaltain väestönlaskennan toimistossa saadaksesi tietoa alueen asukkaiden ominaisuuksista, mukaan lukien ikä, perheen koko, koulutus ja tulot. Pienyrityksiä ja muita asiaan liittyviä asioita koskevia tilastoja on harkittava vierailemalla US Small Business Administration -sivustossa. USA.gov-sivusto tarjoaa myös hyödyllisiä tietoja ja tilastoja kaikenlaisista, väestönkehityksestä rikosprosentteihin viljelyyn, ja voi auttaa sinua ymmärtämään kilpailua ja paikallisia tekijöitä, kuten rikollisuuden määrä, koulutus ja suuntaukset tietyillä alueilla.
Taloudellisen analyysin toimisto on kaikenlainen hyödyllinen markkinatutkimusten sivusto, joka tarjoaa markkina-analyysin vähittäismyynnistä, valmistuksesta, kestävistä tavaroista ja paljon muuta, jotta voit visualisoida teollisuutesi, vastata sen tarpeisiin ja kasvaa sen kanssa. menestystä.
