Yleisesti ottaen globaali markkinointistrategia on lähestymistapa, jota yritys ottaa yrityksen ja tuotteiden markkinoinnissa ympäri maailmaa. Termiä käytetään myös kuvaamaan erityistä maailmanlaajuisen markkinointistrategian muotoa, jossa yrityksen viesti on johdonmukainen.
Globaalimarkkinoinnin tyypit
Kun yritys toimii useissa maissa, sen toteuttamassa markkinointistrategiassa on merkittävä rooli sen onnistumisessa tai epäonnistumisessa. Maailmanlaajuisten markkinointistrategioiden kaksi yleistä tyyppiä ovat maailmanlaajuinen tai yleinen lähestymistapa ja kansainvälinen tai monitahoinen lähestymistapa. Ensisijainen ero on se, että maailmanlaajuinen strategia tarkoittaa sitä, että tarjoat samat perustuotteet ja palvelut, joita tukevat johdonmukainen edistäminen.
Maailmanlaajuiset markkinoinnin edut ja haitat
Monialaiseen lähestymistapaan verrattuna globaalilla markkinointistrategialla on muutamia ensisijaisia vahvuuksia ja heikkouksia. Ydinvoimat ovat seuraavat:
- Kustannustehokkuus: Maailmanlaajuisen tuotemerkin toimittaminen on paljon kustannustehokkaampaa kuin mukautuminen kullekin markkinoille. Kun pystyt kehittämään samoja tavaroita ja mainostamaan niitä yksinkertaisella strategialla useilla markkinoilla, sinun ei tarvitse suunnitella mainoskampanjoita kullekin maalle.
- universaalisuus: Yhdenmukaisen tuotemerkin rakentaminen on tärkeää markkinoinnissa. Globaalin strategian avulla näet tuotemerkkisi yleismaailmallisena, toisin kuin eri markkinoilla. Tämä lähestymistapa toimii hyvin maissa, joissa on samanlaisia mieltymyksiä, resursseja ja kulttuuriarvoja.
Ensisijaisia haittoja ovat:
- Räätälöinnin puute: Luonteensa vuoksi et mukauta globaalia viestiä. Siksi tämä strategia ei salli optimoituja markkinointitoimia kussakin maassa. Yritys hyväksyy tämän optimoinnin puutteen kustannusetujen kompromissiin.
- Markkinoiden rajoitukset: Globaalistrategian valitseminen voi myös rajoittaa kirjoittamiesi maiden määrää ja tyyppejä. Esimerkiksi tuotemerkin rakentaminen 10–12 maahan voi estää kykysi päästä markkinoille, joissa tuotemerkki ei toimi.
vinkkejä
-
Maailmanlaajuisesti tunnustettu ja johdonmukaisesti käytetty tuote edistää globaalin markkinointistrategian laatimista.
