Vaikka brändäys luo selkeitä etuja, kuten tuotemerkin uskollisuus ja tunnustaminen, tuotemerkillä on myös haittoja. Tietyt branding-alueet edellyttävät laajaa seurantaa ja aiheuttavat suuria kustannuksia ja tiettyjä riskejä. Kun brändi liittyy henkilöön tai ryhmään, henkilön tai ryhmän ympärillä olevat negatiiviset tapahtumat voivat "hioa" itse tuotemerkin.
kustannukset
Tiettyjä kustannuksia syntyy tuotemerkinnöissä. Jotta brändäys olisi tehokas, potentiaalisten asiakkaiden enimmäismäärä on altistettava sille. Tämä maksaa rahaa. Yksi edullinen menetelmä on menemällä virus, jossa suusanallisesti ja Internetin avulla yhtiö saa aikaan vauhtia. Virusaltistus on kuitenkin arvaamaton; mikään foolproof-menetelmä viruksen menossa ei ole olemassa.
Sosiaaliset rajoitukset
Branding on tehokas kaupallisiin tuotteisiin. Branding kaupallisessa ympäristössä, vaikka se on kallista, kuluttaa kuluttajille korkeampia hintoja. Brändäys kärsii kuitenkin, kun sitä sovelletaan sosiaalialoille. Kun brändäys tapahtuu yhteiskunnallisella areenalla, kustannukset siirtyvät luovuttajille, minkä seurauksena organisaatio on vähemmän tehokas fiskalisti.
Kuva
Kun yksilö tai ryhmä liittyy tuotemerkkiohjelmaan, ilmenee ongelmia, jos kuva kärsii. Kun pro jalkapalloilija Michael Vicks pidätettiin koirien taistelun ja laittoman uhkapelien takia, Atlanta Falcons katkaisi hänet sopimuksestaan. Hänen käyttäytymisensä takia joukkue (sekä jalkapalloliitto) kärsi yleisön käsityksestä. Samalla tavoin, kun yksi henkilö liittyy kokonaan tuotemerkkiin, kyseisen henkilön lähteminen yhtiöstä voi aiheuttaa sen kärsimisen. Esimerkiksi, kun raportit tulivat siihen, että Steve Jobsin Apple kuoli syöpään, osakkeita otettiin osuma.
Tuotemerkin ylläpito
Jotta brändi menestyisi, tuotemerkin läsnäolon ylläpitämiseksi on ponnisteltava paljon. Pienessä mittakaavassa yksittäinen henkilö voi ottaa vastuun tuotemerkin ylläpidosta, mutta suuret yritykset tarvitsevat tuotemerkin. Tuotemerkin ylläpitäminen edellyttää tarinoita ja kommentteja kyseisestä tuotemerkistä, vastaamista kaikkiin huolenaiheisiin. Oikean tasapainon löytäminen brändin säilyttämisen ja raskaan käden välillä on tärkeää.
Esimerkiksi McDonald's haastaa kaikki tuotemerkin tavaramerkit McDonald'sin nimen tai nimen muunnelman avulla. Ravintola, jonka nimi on "Little Mac", muutti nimensä, kun McDonald'sin lakimiehet uhkasivat oikeustoimia. Tällaisilla toimilla on potentiaalia tuhota tuotemerkkiä.
