Päätetään käyttää mainostaulu mainoksen markkinointi yrityksesi voi olla iso askel, varsinkin jos olet pienyritys tai et ole käyttänyt ulkona mainonta aiemmin. Kuten kaikki mainosvälineet, mainostaulujen mainoksilla on myös hyvät ja huonot puolensa - on tärkeää ymmärtää, mitä nämä ovat ja miten ne saattavat vaikuttaa yritykseen ennen kuin sitoudut sijoittamaan mainosbudjettiasi.
Saavuta suurempi yleisö
Billboard-mainonnalla voi olla huomattavasti suurempi ulottuvuus kuin muilla mainosvälineillä. Jos sijoitat mainostaulun mainoksen lähelle valtatietä tai varattua katua, potentiaalinen yleisösi on jokainen, joka ajaa tai kävelee. Osoita lähiliikennettä, ja yleisösi näkee mainoksesi säännöllisesti. Tämä lisää taajuuttasi - kuinka monta kertaa ihmiset näkevät mainoksesi - ja voivat auttaa vahvistamaan viestisi yleisön mielissä. Mainostaulujen koko antaa heille myös visuaalisen vaikutuksen, mikä tekee mainoksestasi huomattavamman.
Saavuta tietty yleisö
Tyypillisesti valitset mainostaulujen sijainnit niiden maantieteellisen sijainnin perusteella. Näin voit kohdistaa kohdeyleisöjä tiettyyn paikkaan, ja jos saat oikeat viestit mainoksistasi, voit rohkaista ihmisiä toimimaan niihin. Jos esimerkiksi omistat motellin tai ravintolan lähellä valtatietä poistumista, voit näyttää mainoksia sen lähestymistavalla. Tämä markkinoi yritystäsi kuljettajille, jotka saattavat tarvita paikka yöpyä tai syödä. Voit myös käyttää tällaista mainontaa ajamaan ihmisiä osallistumaan markkinointikampanjoidesi muihin osiin, kuten sosiaalisen median sivustoihin ja online-aloitteisiin.
Hanki enemmän Bang for Your Buck
Mainostaulut voivat laittaa mainoksesi suuren yleisön eteen, mikä voi antaa sinulle korkeamman tuoton alhaisemmilla kustannuksilla. Amerikan Outdoor Advertising Associationin mukaan ulkomainoskampanjat maksavat keskimäärin 3,38 - 8,65 dollaria 1000 näyttökertaa kohti tai CPM. Osoita alemmalla numerolla tällä alueella ja se maksaa sinulle yli 3 dollaria saadaksesi viestisi 1 000 kertaa. Muut mediat maksavat enemmän - OAAA arvioi, että online-mainonnan CPM-keskiarvo on 17,50 dollaria ja lähetysvälineet jopa 25 dollaria. OAAA: n sijoitetun pääoman tuotto on 2,80 dollaria jokaisesta ulkomainontaan käytetystä dollarista. Tämä on suurempi kuin TV- ja tulostusmainosten tuotto, joka on 2,43 dollaria ja 2,41 dollaria.
Kohdennetun tarkennuksen puute
Billboard-mainokset eivät ehkä ole tehokkain tapa saavuttaa kapealla yleisöllä. Sijainnin lisäksi sinulla on rajoitettu määräysvalta, kuka näkee mainoksesi, ja tulokset voivat olla vaikeasti mitattavissa. Jos kohdemarkkinasi muodostaa vain pienen osan yleisöstäsi, maksat tehokkaasti viestin muutaman henkilön eteen, jotka saattavat olla kiinnostuneita tuotteistasi tai palveluistasi ja paljon ihmisiä, jotka eivät koskaan mene olla kiinnostunut siitä, mitä teet.
Käynnistys- ja ylläpitokustannukset
Saatat joutua sitoutumaan pitkäaikaiseen sopimukseen mainostaulujen kampanjoiden suorittamiseksi; korkean suorituskyvyn sijainnit varautuvat etukäteen ja ne ovat tyypillisesti maksullisia. Vaikka sijoitetun pääoman tuotto voi olla hyvä, käynnistyskustannukset voivat olla korkeammat kuin muilla medioilla. Saatat joutua viettämään enemmän suunnitteluun ja tuotantoon. Mainostaulut toimivat tyypillisesti parhaiten, jos yhdistät lyhyitä ja iloisia viestejä ja visuaalisia vaikutuksia - tämä saattaa olla vaikeaa arvioida kampanjoihin tehokkaasti ilman asiantuntija-apua. Lisäksi, jos päätät ajaa yhden mainoksen kanssa ja se vaurioituu tai haalistuu ajan myötä, sinun on otettava huomioon korvausten kustannukset.
Ad Blindness ja Visual Pollution
Ajan mittaan mainostaulujen säännölliset katsojat saattavat alkaa kärsiä mainoksen sokeudesta. Jos näin tapahtuu, mainostasi tulee passiivinen eikä aktiivinen, ja yleisö voi virittää sen. Voit muuttaa kampanjasi säännöllisesti, jotta ne säilyvät tuoreina, mutta tämä lisää kokonaiskustannuksiasi. Visuaalinen saastuminen voi olla myös ongelma. Jotkin yhteisöt rajoittavat mainostaulujen käyttöä paikallisen ympäristön säilyttämiseksi. Jos katsojat tuntevat, että mainostaulut ovat visuaalisia epäpuhtauksia, he voivat siirtää tämän negatiivisen tunteen kampanjaasi ja yrityksellesi.
