Standardointimarkkinointistrategiaa sovelletaan tyypillisesti maailmanlaajuisten yritysten keskusteluun ja keinoon markkinoida ratkaisua, jolla on yhdenmukainen johdonmukaisuus koko markkinointimallin ajan. Tämä on päinvastainen lähestymistapa sopeutumisstrategiaan, jossa monikansalliset yhtiöt erottavat tuotteensa ja mukauttavat sen maiden ainutlaatuisiin tarpeisiin.
Standardoinnin erityispiirteet
Keskeinen kohta standardointimarkkinointistrategiassa on, että organisaatiot voivat standardoida kaikkia tuotekokemuksen osa-alueita tai standardisoida tuotteen tai markkinoinnin komponentteja. Koko tuotekokemuksen standardointi sisältää tuotteiden yhdenmukaisuuden, asiakaspalveluun, tuotetukeen, markkinointiin, hinnoitteluun ja jakeluun. Tämä on standardoitu markkinointimuoto.
hyötyjä
Standardoidun markkinointistrategian tärkeimmät edut ovat johdonmukaisuus kaikkialla maailmassa ja kustannussäästöt. Maailmanlaajuisten yritysten lisääntynyt globalisaatio edistää kansainvälisten markkinapaikkojen samankaltaisuutta. Tämä on johtanut siihen, että jotkut yritykset ymmärtävät johdonmukaisen ja yhtenäisen tuote- ja markkinointijärjestelmän tarjoamat edut ympäri maailmaa. Koska nämä organisaatiot tuottavat samoja tuotteita ja hyödyntävät vakiintuneita markkinointi- ja jakelujärjestelmiä, he saavat myös mittakaavaetuja tuotannossa ja ostamisessa.
heikkoudet
Standardoidun markkinointistrategian luontainen haitta ilmenee sen tavoitteesta tarjota yhtenäisyyttä. Samojen tuotteiden myyminen samalla viestillä tarkoittaa vain vähän tai ei eroa paikallisia markkinoita ja niiden ainutlaatuisia tarpeita. Ihannetapauksessa standardoitu lähestymistapa perustuu tutkimukseen, jonka mukaan yksilölliset tarpeet eivät ole merkityksellisiä. Yritykset kuitenkin avaavat ovensa kilpailijoille markkinoille ja tarjoavat jonkinlaista standardoitua tuotetta, palvelua tai ainutlaatuisia markkinointiviestejä.
Muita oivalluksia
Jopa yrityksille, jotka haluavat standardoida, saattaa olla vaikeaa tehdä niin maailmanlaajuisten rajoitusten sijasta. Kaupan esteet ja tariffit ovat yleisiä välineitä, joita maailmanlaajuiset hallitukset käyttävät pakottamaan yritykset mukautumaan paikallisten markkinoiden tarpeisiin ja vaatimuksiin. Monilla mailla on erilaiset odotukset ulkoisista lähteistä. Kaikki yritykset eivät saa hyötyä kansainvälisestä markkinoinnista ja liiketoiminnasta. Kunkin organisaation on punnittava huolellisesti tarjouksensa, vaihtoehtonsa ja kykynsä standardoida tai sopeutua liiketoiminnan tuloksiin.
