Apple Corp. valmistaa ja markkinoi erilaisia tietokoneita ja kulutuselektroniikan tuotteita, kuten älypuhelimia, tabletteja ja musiikkisoittimia. Sijoitusanalyytikko Market Realist määritteli brändin vahvuuden, innovaation, toimitusketjun hallinnan ja palkkion hinnoittelustrategian keskeisiksi tekijöiksi yhtiön kilpailuetuun.
Tuotemerkin vahvuus
Apple oli maailman johtava brändi vuonna 2017, ennen Googlen, Coca-Colan ja IBM: n asemaa brändikonsultointitoimiston Interbrandin julkaisemien vuosittaisten sijoitusten mukaan. Tuotemerkin vahvuus antaa yrityksille kuten Applelle suuren näkyvyyden markkinoilla ja auttaa rakentamaan kuluttajien uskollisuutta. Yhtiön vahva tuotemerkki ja sen tuotteiden väliset suhteet kannustavat asiakkaita, jotka ostavat yhden Apple-tuotteen, kokeilemaan toista. Tuotteet, kuten iPhone, iPad ja Mac, käyttävät samaa ohjelmistoa ja sovelluksia ja toimivat samalla tavalla, jolloin Apple on luonnollinen valinta, kun asiakkaat harkitsevat toista laitetta.
Innovatiiviset tuotteet
Applella on pitkään tunnettu maine innovaatioista ja sitoutumisesta uusien tuotteiden kehittämiseen. Yhtiö kehitti graafisen käyttöliittymän, jota käytettiin ensin omilla tietokoneillaan, ja äskettäin edelläkävijä iPod-soittimessa ja esitteli älypuhelimille uusia suorituskyvyn tasoja. Yhtiön keskeinen kilpailuetu on sen kyky kehittää innovatiivisia tuotteita, joilla on sama käyttöjärjestelmä, ohjelmistot ja sovellukset. Tämä minimoi tuotekehityksen riskin, aikataulun ja kustannukset, jolloin yritys voi tuoda markkinoille uusia tuotteita ja pysyä kilpailijoiden edessä. Applen innovatiivinen strategia kehittää tuotteita, jotka täydentävät toisiaan, vahvistaa asiakasuskollisuutta ja auttaa luomaan esteitä kilpailulle verkkosivuilla Innovation Excellence.
Vahva integroitu toimitusketju
Toimittajien, kehittäjien ja liikekumppaneiden ekosysteemi tarjoaa Applelle vahvan kilpailuedun. Yhtiö omistaa sirunvalmistajat, valvoo valmistusta, noudattaa erittäin tiukkoja ohjelmistostandardeja ja käyttää omia myymälöitään. Tärkeimpien musiikki- ja viihdealan yritysten tarjoamat tarjoukset tarjoavat laajan medianlähteen kaikille yrityksen tuotteille. Siinä on myös yli 6 miljoonan itsenäisen ohjelmistokehittäjän yhteisö, joka luo sovelluksia Applen tuotteille. Tämä antaa Applelle mahdollisuuden valvoa koko tuotekehitys-, valmistus- ja markkinointiprosessia - kilpailijoiden etua on vaikea sovittaa yhteen.
Premium hinnoittelustrategia
Apple asettaa tuotteilleen korkeat hinnat ja minimoi tukkukauppiaiden alennukset pitääkseen hinnat yhdenmukaisina koko markkinoilla. Yhtiön tavoitteena on tarjota asiakkaille laadukkaita tuotteita, joilla on ainutlaatuisia ominaisuuksia, ja käyttää korkeita hintoja vahvistamaan lisäarvoa ja ylläpitämään kannattavuutta. Korkea hinnoittelustrategia asettaa myös vertailuarvon kilpailijoille, joiden on tarjottava vastaavia ominaisuuksia vastaamaan Applen havaittua arvoa menettämättä rahaa.
