Kun yritykset kasvavat ja toiminnot hajautuvat ja erikoistuvat, on tarpeen määritellä erilliset toiminta-alueet kehittämällä yksiköiden nimiä. Tämä on erityisen tärkeää silloin, kun liiketoimintayksiköllä on tavoite, joka on erilainen kuin emoyhtiön tai kun se on julkinen yksikkö. Tavoitteena on luoda nimi, joka peittää liiketoimintayksikön toiminnan ydin, on ikimuistoinen ja pitkäikäinen.
Tapaa organisaation avainhenkilöitä keskustelemaan uuden liiketoimintayksikön tehtävistä ja operatiivisesta vastuusta; pyytää heitä esittämään yksiköiden nimet harkittavaksi. Voit myös avata prosessin kaikille työntekijöille, ehkä tekemällä nimeämiskilpailun. Voit pitää luettelon hallittavana rajoittamalla jokaisen henkilön enintään viiteen nimeen.
Kokoa pienempi ryhmä markkinoinnista sekä ulkopuolisesta mainonta- tai tuotemerkkivirastosta, jotta voit arvioida alkuperäisiä nimiä ja kerätä luettelon noin 10: een. Kysy avain C-tason johdolta (toimitusjohtaja, COO, CIO) vahvuuksista kummankin 10 nimestä ja heikkoudet ja supistetaan luetteloa noin viiteen lopulliseen hakijaan.
Pyydä lakiasiainosastostasi tekemään nimihaku niin, että voit rekisteröidä nimen tai tekijänoikeuden, jos liiketoimintayksikkö on julkinen. Katso myös, käytetäänkö nimeä verkkotunnuksena verkkotunnuksessa. Jos näin on, määritä, onko nimi ostettavissa nykyiseltä omistajalta.
Suorita joukko tarkennusryhmiä käsitteleviä tutkimuspaneeleja kuluttajien kanssa, jos liiketoimintayksikkö on julkinen, saadakseen panoksen jokaisesta nimestä, sen merkityksistä, soveltuvuudesta liiketoimintaan ja muistettavuuteen. Saatat kysyä tutkimuspaneelilta, että jokainen nimi ihmisen, eläimen, rakennuksen, kaupungin tai muun kokonaisuuden mukaan saadaan syvälle istumattomissa, mutta tajuttomissa käsityksissä ja auttaa paljastamaan kaikki piilotetut vahvuudet tai heikkoudet.
Arvioi ryhmätutkimuksen havainnot esijohtona voittavan nimen esittämiselle ylemmälle johdolle. Saatat haluta, että tuotemerkkisi tai mainostoimistosi suunnittelevat logon suunnittelua voittajalle, jotta voit myydä nimen sisäisesti.
