Virvoitusjuomapäällikkö PepsiCon omistama pullovesi-tuotemerkin Aquafina oli vuoden 2009 jälkeen toiseksi suurin pullotetun veden markkinaosuus Yhdysvalloissa. aloitteita, sosiaalisen median markkinointia, tarjouksia ja uusia tuotteita.
Mainonta
Aquafina hyödyntää erilaisia perinteisiä mainostaktiikoita, kuten tulostusta, radiota ja televisiota sekä online-markkinointia ja digitaalisia strategioita, jotka sisältävät sosiaalisen median portaalit Facebook ja MySpace sekä kuluttajien luomia virusvideoita YouTubessa.
brändäys
Aquafina myy olennaisesti tuotemerkin. Ylivoimaisessa pullotetun veden markkinoilla yritysten on erotettava hyödykkeensä kilpailijoista. "Jos vesiluokassa ei olisi tuotemerkkejä, liiketoiminta menisi lopulta 100 prosenttiin hintaan ja yksityiseen merkkiin", sanoo Robert Beveren, Global Beverage Systems -liiketoiminnan myynti- ja markkinointijohtaja.Aquafinan tapauksessa tuotemerkki erottuu pienemmistä tuotemerkeistä liittymällä PepsiCoon sekä sen puhdistusprosessiin, jossa "lähes kaikki luonnolliset mineraalit poistetaan vedestä ja antavat sille kevyen, pehmeän maun", kertoo verkkosivusto Minun kevätvesi.
tarjouksia
Aquafina tarjoaa myös säännöllisesti kuluttajien tarjouksia kilpailuina, kuponkeina ja tarjouksina osana koko markkinointimuotoa. Lisäksi Aquafina on Major League Baseballin virallinen sponsori.
Uudet tuotteet
Uusien tuotteiden ja niihin liittyvien tarjousten esittely asettaa monia perinteisiä tuotemerkkejä tuoreimpien kilpailijoiden lisäksi. Viime vuosina Aquafina on tuonut Aquafina-bannerin alle maustettua vettä, kuohuviiniä ja koko ihonhoito- ja kehon tuotteita. Vuonna 2009 Aquafina ilmoitti Eco-Fina-pullostaan, joka käyttää 50 prosenttia vähemmän muovia kuin edellinen 2002-pullo.
