Toimitusketjun hallinta on perinteisesti keskittynyt komponenttien, materiaalien ja muiden tarvikkeiden hankintaan sekä jakeluun. Markkinoinnilla on yhä tärkeämpi rooli prosessissa; se tasapainottaa hankintoja tarjoamalla olennaisia kysyntää koskevia tietoja ja rakentamalla suhteita, jotka auttavat parantamaan toimitusketjun toimintaa.
integraatio
Toimitusketjun hallinnan ammattilaisten neuvoston määritelmä korostaa tarjonnan ja kysynnän hallinnan integrointia yritysten sisällä ja niiden välillä. Siinä korostetaan koordinoinnin ja yhteistyön merkitystä kanavapartnerien, kuten toimittajien, välittäjien ja palveluntarjoajien, kanssa. Tämä hämärtää yritysten ja toimittajien välisiä linjoja. Markkinoinnilla on tärkeä rooli osapuolten välisten suhteiden rakentamisessa viestintä- ja tukiohjelmien avulla. Se puolestaan auttaa rakentamaan kollegiaalisen ympäristön, jossa kaikki osapuolet ovat vuorovaikutuksessa ja osallistuvat liiketoiminnan kehittämisohjelmiin, jotka auttavat parantamaan asiakaspalvelua.
panos
Yhteistyösuhteessa toimitusketjun yhteistyökumppanit edistävät asiakkaiden tyytyväisyyttä ja auttavat tekemään yhtiöstä asiakkaille ensisijaisen valinnan. Markkinointi tarjoaa tietoa tuotteista ja saatavuudesta, hinnoista, tilausten seurannasta, kannustimista, markkinointikampanjoista ja myyntitiedoista. Tämä lisää markkinoiden kysynnän ja markkinointialoitteiden ymmärtämistä, mikä puolestaan parantaa toimitusketjun suunnittelua. Keskittämällä kumppaneiden huomion asiakkaiden tarpeisiin markkinointi mahdollistaa toimitusketjun vahvistamisen yhtiön kilpailuasemaan ja tukemaan uusien tuotteiden menestyksekästä kehitystä.
Kasvu
Kun toimitusketjun kumppaneilla on oikea markkinatietoisuus, ne voivat tuottaa lisäarvoa ja toimia ennakoivasti tuotteiden ja palvelujen tarjoamisessa. Markkinointi voi suunnitella ohjelmia, joiden avulla kumppanit voivat kasvattaa omaa liiketoimintaa ja helpottaa toimitusketjun jäsenten yhteistyötä. Liiketoimintakoulutusohjelmat auttavat kumppaneita pysymään ajan tasalla uusimmista tapahtumista ja ylläpitämään tuote- ja liiketoimintaosaamistaan. Kurssit kattavat muun muassa johtamisen kehittämisen, tuotemarkkinoinnin taidot, alan tietämyksen sekä myynnin ja markkinoinnin työkalut.
Brändi
Markkinointi voi auttaa jakelukumppaneita hyötymään suoraan yrityksen brändin vahvuudesta. Tuotemerkki erottaa yrityksen kilpailusta, kun se kommunikoi potentiaalisten asiakkaiden kanssa. Markkinointi voi myös tukea jälleenmyyjiä ohjaamalla liiketoimintaa omaan suuntaansa. Tämä voi olla yhtä yksinkertaista kuin johtaa tai johtaa yhteisiä markkinointikampanjoita. Palkitsemisohjelmat kannustavat jakelukumppaneita tekemään enemmän liiketoimintaa yrityksen kanssa, kun taas kannustinohjelmat voivat lisätä tuloja molemmille osapuolille.
Saldo
Markkinointi tarjoaa olennaisen tasapainon toimitusketjun hallinnassa. Se auttaa yrityksiä ja niiden kumppaneita keskittymään enemmän asiakkaisiin kuin tuotantoprosessiin. Parantamalla viestintää, tukea ja yhteistyötä markkinointi auttaa lisäämään toimitusketjun tehokkuutta ja luomaan yhden laajennetun yrityksen, jolla on vahva kilpailuetu.
