Merchandising on markkinointimuoto, joka keskittyy itse tuotteen esittämiseen, kun ja missä asiakkaat todennäköisesti ostavat. Markkinointi on laajempi ponnistus, joka sisältää kaikki mahdolliset myynninedistämistavat, mukaan lukien pitkän aikavälin tuotemerkin tuntemus. Hyvin muotoillussa markkinointisuunnitelmassa, markkinointi- ja myyntiliitännässä, markkinoinnilla, joka luo perustan merchandisingille, joka johtaa asiakkaisiin heidän lopullisiin ostopäätöksiinsä.
Pitkäaikainen markkinointi
Markkinointi alkaa brändin rakentamisesta ja asiakkaan tarpeita vastaavan tuotteen valmistuksesta. Se sisältää markkinointitutkimuksen, joka alkaa ennen kuin tuote valmistetaan ja valmistetaan, tunnistetaan kohdemarkkinat ja rakennetaan ominaisuuksia, jotka houkuttelevat tulevaa yleisöäsi. Harkittu ja tehokas markkinointisuunnitelma ulottuu tuotemerkkistrategioihin, jotka käyttävät tuotteen pakkausta ja viestiä vahvistamaan ja ilmoittamaan selkeästi vetoomuksensa todennäköisimmille asiakkaille. Pakkaus ja mainonta ovat mahdollisuuksia rakentaa tuotemerkin perustaa, joka alkoi tuotteen käsitteellä ja suunnittelulla. Kun nämä kappaleet ovat paikoillaan, markkinointistrategia voi seurata myymälävaiheessa, jolloin tuote esitellään tavoilla, joilla asiakkaat valitsevat ja ostavat sen.
Ostopaikka Merchandising
Ostopaikan markkinoinnissa käytetään hienovaraisia ja myös avoimia kauppatavaroita. Tämä markkinointistrategian vaihe sisältää kaikki keinot, joilla voit houkutella asiakkaita valitsemaan tarjouksesi vähittäiskaupan tasolla, erityisesti tiili- ja laastin sijainnissa. Tuotekauppastrategioihin kuuluvat tuotteiden valituksen lisääminen varastoimalla tavaroita havaittavissa paikoissa, kuten silmätasoiset hyllytilat, loppukäytävät ja lähellä kassakoneita, joissa asiakkaat ajavat aikaa odottaessaan riviä. Se voi myös sisältää ikkunanäytöt, jotka osoittavat, miten tuotetta voidaan käyttää, ja ristiinmarkkinointi, kuten sitrushedelmien varastointi kalojen ja korkkiruuvien viereen viinipullojen viereen. Myymälänäytteenotto on toinen tehokas kauppatavara, joka antaa asiakkaille käytännön kokemuksen tuotteesta, kun he ostavat ja valmistautuvat tekemään ostopäätöksiä. Markkinointimateriaalit, kuten hyllykeskustelijat ja elintarvikkeiden reseptit, ovat myös tehokkaita markkinointistrategioita, jotka kiinnittävät huomiota tuotteisiin.
Verkkokauppa
Verkkopohjaisella merchandisingilla ei ole sellaisia taktisia strategioita, kuten näytteenotto, mutta valokuvat voivat tehdä sopivia valmiuksia, etenkin jos he ovat ammattimaisesti suoritettuja ja todella esittelevät tuotteen valituksen. Kirjoita vahvat tuotekuvaukset, jotka ovat informatiivisia ilman tarpeettomia sanoja. Käytä tuotesuosituksia aiempien ostosten ja katseluhistorian perusteella ja pyydä arvosteluja, jotka antavat tietoa tuotteistasi asiakkaiden näkökulmasta. Sivustosi ulkoasu on myös tärkeä kauppatavara: jos asiakkaat löytävät helposti etsimänsä, he ostavat todennäköisemmin ostaa muita online-vaihtoehtoja.
