Markkinointi on tuote, palvelu tai yritys, joka houkuttelee asiakkaita ja ostajia voiton ja myynnin lisäämiseksi. Markkinointiosasto voi käyttää erilaisia strategioita tavoittamaan kohdeyleisöä, joka on valmis investoimaan tuotteisiin ja tukemaan yritystä. Tehokkaan markkinoinnin on kuitenkin sisällettävä strateginen suunnittelu ja tehokas hallinta.
Strateginen markkinointi
Termiä "strateginen markkinointi" käytetään kuvaamaan sitä lähestymistapaa, jota yritys käyttää markkinoimaan yritystä tai tuotetta, joka antaa heille kilpailuetua kilpailijoihin nähden. Esimerkiksi yritys voi käyttää tuotesarjan tiedottajaa, joka antaa yritykselle selkeän edun suorille kilpailijoille, jotka yrittävät markkinoida samanlaista tuotetta tai tuoteryhmää. Strateginen markkinointi sisältää myös käytettävissä olevien resurssien käytön tai hyödyntämisen kilpailuedun lisäämiseksi kilpailijoihin nähden.
Markkinointi strategiat
Markkinointistrategiat poikkeavat strategisesta markkinoinnista, sillä markkinointistrategiat viittaavat strategioihin tai menetelmiin, joita yritys käyttää valitun kohteen markkinointiin. Esimerkiksi tulostuskampanjat, online-markkinointi, televisiomainokset, lähetyspaikat ja hosting-tapahtumat ovat kaikki markkinointistrategioita. Kukin markkinointistrategia voidaan käyttää strategisessa markkinointisuunnitelmassa, kuten edellisessä osassa on käsitelty.
Kehitetään strateginen markkinointisuunnitelma
Strateginen markkinointisuunnitelma kirjoitetaan usein raportiksi, jotta markkinointipäällikkö voi hyväksyä sen johtoryhmän kanssa. Strategiseen markkinointisuunnitelmaan on sisällyttävä yhteenveto strategisesta suunnitelmasta ja annettava tilanneanalyysi, joka sisältää liiketoiminnan hyödyt ja markkinamahdollisuudet, luettelon markkinointistrategioista tai lähestymistavoista viestin saamiseksi ja suunnitelman markkinointibudjetin. Suunnitelmaa on ehkä tarkistettava useita kertoja ennen sen hyväksymistä.
Markkinoinnin hallinta
Markkinoinnin johtaminen viittaa ammattilaisten ryhmään, jotka vastaavat markkinoinnin strategioiden suunnittelusta ja ohjaamisesta. Tämä sisältää strategisen markkinointisuunnitelman hallinnan. Markkinointistrategioissa on noudatettava tiettyjä politiikkoja ja yrityksen tavoitteita. Markkinointityön hallinta sisältää tehtävien delegoinnin, eri strategioiden tutkimisen ja muiden tekniikoiden analysoinnin. Osa markkinoinnin johtamisesta on varmistaa, että yritys ei kopioi kilpailijoiden käytössä olevia strategioita.
