Onnistuakseen sekä uudet että nykyiset yritykset käyttävät ympäristöön useita tekijöitä arvioidakseen suunnan, jolla heidän tulisi ohjata. Esimerkiksi käynnistysvaiheessa olevat yritykset ja kokeneet yritykset, jotka laajentuvat uusille markkinoille, arvioivat kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet. Muita ympäristötekijöitä ovat yleinen taloustilanne ja asiakkaiden kysyntä. Yritykset arvioivat näitä tekijöitä ja etsivät usein tapoja menestyä innovatiivisten teknologioiden, älykkään markkinointitaktiikan ja ainutlaatuisten tuote- ja palveluvalikoimien avulla.
kilpailijat
Yritys tekee monia päätöksiä siitä, mihin suuntaan kilpailijoiden menestys tai sen puute perustuu. Asiakkaiden näkökulmasta kilpailu tarjoaa valinnan. Yritysten on analysoitava kilpailijoita löytääkseen ja hyödyntäen heikkouksia kasvaneen markkinaosuuden saavuttamiseksi. Yritykset analysoivat usein nykyisten kilpailijoiden vahvuuksia ja heikkouksia sekä uhkia, jotka tulevat tulevilta kilpailijoilta markkinoilla.
Asiakkaat
Asiakkaat tarjoavat menestystekijän kaikille yrityksille, olipa kyse sitten yritysten ja kuluttajien välisestä liiketoiminnasta. Vuoden 2004 kansainvälisen teknologiakonferenssiyhdistys ry: n johtajan James Neblettin mukaan yritysten on tutkittava teollisuudessaan, jotta voidaan määrittää asiakkaiden tuotteiden kysynnän tasot, jotka tarjoavat perustan yrityksen myynnille ja voitolle. Jotta yritys voisi menestyä, sen on myös pysyttävä muuttuvien asiakkaiden näkemysten, asenteiden ja tuotteiden ja palveluiden kysynnän kanssa.
toimittajat
Toimittajien rooli liiketoiminnassa on kriittinen, koska liiketoiminta on riippuvainen kolmannesta osapuolesta, joka voi vaikuttaa huomattavasti. James Neblettin mukaan tämä ympäristötekijä sisältää toimittajien lukumäärän teollisuudessa ja toimittajissa - sekä yhtiön neuvotteluvoiman. Esimerkiksi muutamat suuret toimittajat, jotka hallitsevat markkinoita ja toimittavat materiaalia, jolle ei ole hyviä korvikkeita, merkitsevät usein sitä, että kyseisiä tarvikkeita tarvitsevat yritykset maksavat korkeampia hintoja.
Talous ja maantiede
Taloudelliset ja maantieteelliset ympäristötekijät vaikuttavat yrityksiin, jotka alkavat, laajenevat tai kilpailevat tällä hetkellä. Yritykset ottavat usein huomioon maan yleiset taloudelliset olosuhteet, kuten onko taantuma tai puomi käynnissä. Yritykset ottavat huomioon myös maantieteelliset ja ilmastolliset tekijät. Esimerkiksi vihannes- tai hedelmäkasveja käyttävän yrityksen on otettava huomioon kausiluonteiset lämpötilat, sateet ja muut olosuhteet.
