Nykymaailmassa toimivan yrityksen on vaikea välttää ulkomaisen kilpailun ja markkinoiden vaikutuksia. Näin ollen yritys voi harkita paitsi kotimarkkinoiden mahdollisuuksien hyödyntämistä myös muissa maissa.
On tärkeää huolehtia siitä, että saamme luotettavan älykkyyden ulkomaisten markkinoiden mahdollisuuksista ennen syöksymistä. Ensimmäinen askel saattaa olla kansainvälisten ja maailmanlaajuisten yritysten ymmärtäminen.
Kansainvälinen yritys
Kansainvälinen yritys toimii alkuperämaansa rajoissa, mutta voi myös viedä tuotteita tai palveluja muihin maihin tai tuoda tuotteita tai materiaaleja ulkomailta.
Yhtiön yritysstrategiassa määritellään ulkomaiset markkinat ja yritykset, joissa se toimii. Sen liiketoimintastrategia puolestaan määrittää, miten se kilpailee näillä markkinoilla. Esimerkiksi Washingtonissa toimiva kahvinvalmistaja ja jälleenmyyjä voivat tuoda Arabica-kahvipapuja Kiinasta Yhdysvaltoihin, joissa pavut paahdetaan ennen kuin ne lähetetään Eurooppaan myyntiin tavarataloissa. Vastaavasti Washingtoniin sijoittautunut urakoitsija, joka rakentaa ilma- ja satelliittijärjestelmiä, voi antaa prosenttiosuuden sopimuksesta Meksikon sopimuspuolelle, joka toimittaa kiinteän satelliittitilan.
Global Company
Maailmanlaajuinen yritys sijaitsee yhdessä maassa, josta se luo toimintaa useissa maissa eri puolilla maailmaa. Maailmanlaajuisen yrityksen maantieteellisen ulottuvuuden vuoksi sitä kutsutaan myös "muuksi kuin kansalliseksi yritykseksi".
Useimmissa tapauksissa maailmanlaajuinen yritys valmistaa joitakin tuotteita, jotka ovat hyväksyttävissä useimmilla kansainvälisillä markkinoilla, joilla se toimii. Muissa tapauksissa globaali yritys kehittää tuotteita tietylle ulkomaiselle kohdemarkkinoille. Esimerkiksi sirunvalmistaja valmistaa perinteisen maissilastujen linjan, joka vastaa monien kuluttajien makuun ja markkinoi näitä siruja sekä kotimaisilla että ulkomaisilla markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa ja Kanadassa. Mutta se voi myös yrittää paikantaa pelimerkkinsä kehittämällä enemmän mausteisia makuja paremmin vastaamaan tietyn maan tai alueen kuluttajien makuun, kuten Kiinaan.
