Mainoskirjan tai tapahtuman ohjelma on pieni vihko, joka esittelee tapahtuman ja sisältää mainoksia, luovuttajien luetteloita ja sponsorien logoja. Se voi olla tehokas varainhankintalaite, joka tarjoaa yleisölle myös matkamuistoja kotiin. Tapahtumasta riippuen mainoskirje voi olla niin yksinkertainen kuin kotitietokoneesta tulostettu esite tai niin yksityiskohtainen kuin ammattilaisten suunnittelema kiiltävä ja värikäs vihko.
Varainhankintastrategia
Mainoskirjat ovat kannattavia, koska ne ovat toistettavia hyödykkeitä. Lisäksi mainoskirjassa mainoksia ostavat yritykset maksavat tyypillisesti 200-1000 prosenttia enemmän kuin tilan suunnittelusta ja tulostuksesta aiheutuvat kustannukset. Varainhankintastrategiana on luoda mainoskirjan jakelusuunnitelma, määrittää mainosten hinnoittelurakenne ja harkita kirjan suunnittelua. Ennen kuin lähestyt mainostajia, selvitä ensin jakelu. Tapahtumaan osallistuvien henkilöiden lisäksi voit lähettää mainoskirjan luovuttajille ja tapahtumien sponsoreille, luovuttaa ne naapurimaiden yrityksille ja ohikulkijoille ja jopa lähettää sen Internetiin.
Mainosten tyypit
Mainoskirjassa voi olla kahdenlaisia mainoksia - näyttö ja luokittelu. Näytön mainoksessa on yleensä mainostajan logo, kuva ja yhteystiedot. Näytön mainoksia voidaan myydä eri ulottuvuuksilla, kuten neljännes-sivulla, puolisivulla ja koko sivulla. Mitä suurempi mainos, sitä korkeampi hinta. Luokitellut mainokset koostuvat vain tekstistä. Toisinaan he yhdistävät suosittelut tapahtumaan, kuten "Gold Athletics onnittelee Main Streetin jalkapallojoukkueita auttamaan kaupungin sisäisiä nuoria." Voit myös antaa yrityksille ja yksittäisille lahjoittajille mahdollisuuden sisällyttää heidän nimensä vain listalle kiitossivulla.
Mainosten hinnoittelu
Mainostajat harkitsevat ensisijaisesti omaa jakeluasi varainhankintastrategian mukaan. Mainoskirjan suunnittelu ja tulostus vaikuttavat myös hintoihin. Verrattuna mustavalkoiseen ohjelmaan, joka on tulostettu kopiopaperille, kiiltävälle paperille painettu mainoskirje kohottaa mainoksen hintoja. Myy näyttömainokset dimensioina tuumina ja luokitellaan mainoksia sanojen lukumäärän mukaan Kleinin mukaan. Mainosten sijainti vaikuttaa myös hinnoitteluun. Kannen sivun mainokset ovat tyypillisesti kaksinkertaisia kirjan sisällä olevien mainosten hintaan. Sisäkannen mainokset ovat myös kalliimpia paremman valotuksen vuoksi. Voit arvioida hinnoittelurakennetta muiden alueesi organisaatioiden kanssa, jotka ovat luoneet mainoskirjoja.
Kirjan tuottaminen
Määritä mainostajille aikarajat kopioida ja näyttää grafiikkaa mainoksilleen. Kun olet saanut mainokset ja maksut, kiitos mainostajille. Tuo graafinen suunnittelija, jolla on ulkoasutaidot, suunnittelemaan mainoskirjan sekä varmistamaan, että mainokset sopivat niiden nimetyille sivuille. Sinun täytyy toimittaa tapahtumallesi ja organisaatiollesi omistettu kopio ja kuvat. Sisällytä lyhyt historia organisaatiostasi ja lyhyt elämäkerta lahjakkuudestasi, johtoryhmästäsi tai tuotanto-tiimistäsi. Jos tapahtumasi on muistoksi, kunnianosoitukseksi tai palkintojenjakotilaisuudeksi, sisällytä tiedot kunnioitetuista henkilöistä, aloitteesta tai saavutuksesta. Tulosta tarpeeksi kopioita yleisölle, mainostajille, luovuttajille ja myyntivoimallesi seuraavan vuoden mainosaseman asemalle.
