Painettu ja digitaalinen media voivat olla tehokkaita keinoja saavuttaa potentiaaliset asiakkaat - niin kauan kuin potentiaaliset asiakkaat näkevät mainokset. Mainosten hinnat perustuvat tyypillisesti julkaisun lukijakuntaan. 1 miljoonan lukijan aikakauslehden mainokset maksavat paljon enemmän kuin samat mainokset julkaisussa, jossa on 100 000 lukijaa. Tulostus- ja digitaalisen median lukijakoulutus on erilainen. Ymmärtäminen jokaisesta siitä, miten kukin on määritetty, auttaa sinua saamaan mainostasi.
Painetun median lukijakunta
Laske sanomalehtien ja muiden tulostusmateriaalien lukijaksi ensin selvitys liikkeestä. Levitys sisältää kaikki kopiot, jotka ovat tosiasiallisesti yleisön käsissä, myydään tai luovutetaan. Tulostuslukijan toinen osa on lukijaa kopiota kohden, mikä tarkoittaa, että useampi kuin yksi henkilö lukee yhden kopion sanomalehtiä tai aikakauslehteä. RPC arvioidaan lukijakyselyjen avulla. Lukijakunnan kaava on RPC kerrottuna liikkeellä. Oletetaan, että aikakauslehden levikki on 150 000 ja RPC 2,5. Tämä antaa 375 000 lukijalle. Yhdysvaltojen mainostajat tukeutuvat yleensä liikkeeseen ja RPC-lukuihin, jotka riippumattomat tilintarkastusvirasto Alliance for Audited Media on vahvistanut.
Elektroninen lukijakunta
Digitaalisen median lukijakunnan laskemiseen ei ole yleisesti hyväksyttyä menetelmää. Usein web-julkaisut seurata lukijakykyä laskemalla sivunäkymät - kuinka monta kertaa joku napsauttaa asiakirjaa - tai ainutlaatuisia näkymiä, jotka mittaavat sivuston kävijämäärän. Sosiaalinen media ja mobiililaitteet kuitenkin muuttavat sähköisen median lukijakonseptia. Yhteinen lähestymistapa on mitata aika, jonka katsojat viettävät verkkosivustolla, eikä käyntien määrä.
