Logo käyttää kuvaa, nimeä erillisessä kirjasimessa tai abstraktia kuvaa edustamaan yritystä, tuotemerkkiä tai tuotetta. Yritykset, joilla on maailmankuulut logot, ovat IBM, Pepsi ja Shell Oil. Logon käyttäminen on selkeää hyötyä.
tunnustus
Hyvin suunniteltu logo tarttuu silmään ja tunnistaa yrityksen ilman tarvetta analysointiin tai lukemiseen. Kun näet keltaisen "M": n, joka tunnetaan nimellä "Golden Arches", sinun ei tarvitse ajatella tai lukea mitään muuta, jotta se voitaisiin tunnistaa pikaruokaketjusta McDonald's. Kun näet valkoisen, pienen "f": n sinisen laatikon tietokoneen näytössä, tiedät heti, että se on Facebook.
virus-
Hyvät logot "go viral" - ihmiset tuntevat logon ja sen yhdistykset niin läheisesti, että he alkavat käyttää sitä itse lausunnon tekemiseksi. Esimerkiksi 1990-luvun alussa teini-ikäiset saivat Nike "swish" tatuointeja. Miehet kuvaavat itseään alusvaatteidensa Calvin Klein -merkinnällä, joka kertoo muille, että heillä on luokkakilpailu.
Markkinoida
Logot ottavat osan yrityksestä tai tuotteesta ja tekevät siitä kiinnostavan kohdeyleisöönsä. Esimerkiksi Yhdistyneessä kuningaskunnassa konservatiivipuolue julkisti uuden logon vuonna 2006, jossa käytettiin vihreää väriä ja puun kuvaa, jotta se voisi vedota ympäristötietoiseen uuteen sukupolveen. Toys "R" Us -logo käyttää kirkkaita värejä ja rohkeaa, pyöristettyä fonttia, joka vetoaa lapsiin.
