Markkinointi on ratkaiseva tekijä kaikille yrityksille ja toimialoille. Onnistuneet markkinointikampanjat lisäävät tuotemerkin ja tuotetietoisuutta kohde-asiakkaiden keskuudessa ja houkuttelevat ihmisiä toimimaan, kuten ostamaan. Mikro- ja makromarkkinointi on kaksi eri markkinointiteoriaa, joita käytetään markkinointistrategian kehittämiseen.
Makro-markkinointi
Makro-markkinointi viittaa markkinoinnin suurikuvaan. Siinä tarkastellaan markkinoinnin sosiaalista vaikutusta sekä tuotteiden ja palveluiden kulkua talouteen ja hyödytään siitä, ovatko nämä tuotteet yhteiskunnalle hyödyksi. Makromarkkinointi auttaa määrittämään, kuka kehittää tuotetta, kuten yritys; kuinka suuri osa tuotteesta kehitetään kuluttajien tarpeiden tai markkinoiden kysynnän perusteella; kuka tuote on tarkoitettu, kuten erityinen markkinasegmentti tai väestörakenne; ja milloin se vapautuu markkinoilta tuotannon ajan, kausiluonteisuuden ja asiakkaiden kysynnän perusteella.
Makromarkkinoinnin komponentit
Markkinointiasiantuntijoiden mukaan E. Jerome McCarthy ja William D. Perreault, Jr., ovat kahdeksan keskeistä makrotaloudellisen markkinoinnin osaa: osto, myynti, kuljetus, varastointi, standardointi ja luokittelu, rahoitus, riskinotto ja markkinatiedot. Ostaminen on toimia, joita kuluttajat hankkivat tuotteen hankkimiseksi, kun taas myynti on toimintayhtiöt, jotka myyvät tuotteen kuluttajalle ja ansaitsevat rahaa. Kuljetuksen tarkoituksena on siirtää tuote niin, että kuluttajat voivat käyttää sitä, ja varastointi on toimenpide, jolla tuote pidetään saatavilla, kun kuluttajat sitä tarvitsevat. Standardointi ja luokittelu viittaavat tuotteiden järjestämiseen koon ja laadun mukaan, kun taas rahoitus viittaa tuotetuotteiden rahoittamiseen. Riskinotto viittaa tarpeeseen käsitellä markkinoiden epävarmuustekijöitä, kun taas markkinatiedot ovat markkinatietoyrityksiä, jotka markkinoivat tuotteita oikeille ihmisille oikeaan aikaan ja paikkaan.
Micro-markkinointi
Makromarkkinoinnissa on kyse teoriasta ja suurikokoisista käsitteistä, mutta mikro-markkinointi viittaa tiettyihin markkinointitoimiin ja kampanjoihin. Micro-markkinointia kutsutaan joskus myös markkinoinnin johtamiseksi tai markkinarakennemarkkinoiksi. Se on prosessi, jossa tuotetta markkinoidaan tiettyyn yhteiskunnan, väestön tai kulttuurin segmenttiin. Mikro-markkinoijat tunnistavat kohderyhmän erityisen kollektiivisen tarpeen ja käyttävät sitä välittämään viestin, joka houkuttelee ihmisiä ostamaan tuotetta. Jos esimerkiksi myyt uima-altaita maan kuumalla alueella, käytät ihmisten halua pysyä viileänä, jotta voit myydä altaasi.
yhteys
Makro- ja mikro-markkinoinnilla on symbioottinen suhde; sillä ei myöskään olisi paljon tarkoitusta ilman toista. Esimerkiksi mikro-markkinointi viittaa tiettyihin kampanjoihin tai toimijoiden markkinoijiin, mutta he eivät voineet toteuttaa näitä toimia ilman rahoitusta tai markkinatietoa tarpeiden tai kohdeyleisön määrittämiseksi. Samoin makromarkkinointi olisi turha ilman mikro-markkinointia. Ei ole mitään järkeä kerätä tietoja ja tutkia markkinoinnin vaikutuksia yhteiskuntaan ilman markkinointitoiminnan tosiasiallista toteuttamista.
