Mikro- ja makrotaloudet viittaavat taloudelliseen ympäristöön, jossa markkinointi tapahtuu. Makromarkkinoinnin ja mikro-markkinoinnin välillä on suuria eroja, vaikka ne eivät olekaan täysin vastakkaisia. Näistä eroista huolimatta nämä termit esiintyvät usein samanaikaisesti, koska ne muodostavat kaksi ensisijaista markkinointityyppiä.
laajuus
Mikro tarkoittaa pieniä mittakaavoja tai laajuutta, kun taas makro tarkoittaa suurta tai laajuista. Micro-markkinointi koskee yksittäisiä vaiheita kokonaisprosessissa. Makromarkkinointi puolestaan tutkii samaa prosessia kokonaisuutena. Mittakaavasta riippuen mikro-markkinointi koskee kaikkea yksittäisestä tuotantoprosessista koko yrityksen toimintaan. Makromarkkinointi koskee mitä tahansa tuotantoprosessin ja kuluttajan suhdetta maailmanlaajuisiin ostomalleihin.
huolenaiheet
Kirjassaan ”Markkinointiteoria” tekijä Shelby D. Hunt luettelee sekä mikro- että makromarkkinoinnin ensisijaiset huolenaiheet. Mikro-markkinoinnin yhteydessä lueteltujen huolenaiheiden joukossa ovat yksilöllinen kuluttajakäyttäytyminen, hinnoittelupäätökset ja -menetelmät, jakelukanavat, miten yritykset päättävät, mitkä tuotteet valmistetaan ja markkinoidaan, pakkaus- ja myynninedistämispäätökset, menetelmät ja tuotemerkin hallinta. Makromarkkinoinnissa lueteltujen huolenaiheiden joukossa ovat markkinoiden sääntelylainsäädäntö, markkinointi ja sosiaalinen vastuu, sosiaalisesti toivottavat mainostekniikat, markkinointijärjestelmien tehokkuus ja kuluttajien käyttäytymismallit.
erot
Mikro- ja makromarkkinoiden väliset erot kuvataan monin tavoin parhaiten tarkastelemalla ostotavoitteiden ja soveltamisalan eroja. Mikro markkinoinnin ostotavoite on yksilö. Se koskee tuotteen määrittämistä, jota henkilö haluaa, tarvitsee ja haluaa käyttää rahaa. Mikro-markkinoinnin ammattilaiset keskittyvät juuri tällaiseen huoleen ja mitään muuta. Makromarkkinoinnin ostotavoite on suurin mahdollinen asiakaskunta. Se koskee sen määrittämistä, mitkä yhteiskunnan osat muodostavat tuotteen kohdeyleisön ja miten kyseinen tuote tavoittaa kyseisen yleisön. Makrojen markkinointi pitää mainontaa jakelusta mainontaan, ominaisuuksiin, myymälän saatavuuteen ja pakkaustyyppiin.
Esimerkkejä markkinoista
Internet- ja sosiaalisen verkostoitumisen sivustojen nousu on lisännyt mikromarkkinoiden merkitystä. Esimerkiksi Twitter ja Facebook muodostavat mikro- markkinoita. Huolimatta siitä, että kukin sisältää lukemattomia käyttäjiä ja yksittäisiä sivustoja, kunkin painopiste on yksilöllä. Markkinoijat joutuvat miettimään mikroa, kun muokkaat mainoksia sosiaalisen median sivustoissa. Maailmassa, jossa kulttuurien välillä on vähemmän eroja, kun sitä pidettiin radikaalisti erilaisena, makrotalouden markkinoinnin ensisijainen huolenaihe on se, miten Trend A otetaan B-alueelta ja myydä se ihmisille C. Otetaan esimerkiksi jalkapallo Yhdysvalloissa. Mediayhtiöt ja Major League Soccer pyrkivät aggressiivisesti makrotaloudellisiin huolenaiheisiin harkittaessa, miten parhaiten pakettia, tuottaa, markkinoida ja tulkita jalkapalloa amerikkalaisille markkinoille, mikä on osoittautunut suhteellisen vihamieliseksi urheilua kohtaan.
