Henkilöllä on useita identiteettejä. Sama henkilö toimii vanhemman, lapsen ja ehkä tietyn uskonnollisen seurakunnan jäsenenä. Kaikki ovat myös osa tiettyä etnistä ryhmää, ja niille on tunnusomaista muita identiteettitekijöitä, kuten sukupuoli ja seksuaalinen mieltymys. Keskeinen identiteetti on käsite, jolla on järkeä, miten henkilö reagoi erilaisiin tilanteisiin ottaen huomioon nämä useat identiteetit.
Olennainen identiteetti
Henkilön keskeinen identiteetti on identiteetti, joka tulee tietyssä tilanteessa. Jonkun keskeinen identiteetti muuttuu tilanteen mukaan. Millainen identiteetti tulee tietyssä tilanteessa riippumaan tekijöistä, kuten henkilön sitoutumisesta tiettyyn identiteettiin. Sitoumukseen liittyy laadullisia ja määrällisiä ominaisuuksia.
sitoutuminen
Kun henkilöllä on tietty identiteetti suurempien ihmisten kanssa, hänen sitoutumisensa tähän identiteettiin on yleensä suurempi. Tämä on identiteettiä koskevan sitoutumisen määrällinen osa. Jos henkilö jakaa syvempiä siteitä ihmisiin, että hän jakaa tietyn identiteetin, tämä identiteetti on todennäköisesti tärkeämpää.
Kohokkuushierarkia
Mitä suurempi henkilö sitoutuu tiettyyn yhteiskunnalliseen identiteettiin, sitä korkeampi taso on henkilön persoonallisuuden hierarkiassa. Esimerkiksi jos naisella on suuri sosiaalinen verkosto ja verkko, joka on hänelle tärkeä, hänen roolinsa vaimonsa perusteella, hän todennäköisesti sijoittaa henkilöllisyytensä vaimoksi korkealle kohokohta-hierarkiaansa. Tämä merkittävä identiteetti tulee todennäköisesti toistamaan useamman kerran kuin hänen muut identiteettinsä.
Sovellukset
Ihmiset pyrkivät reagoimaan eri tavoin riippuen siitä, miten niiden pääidentiteetti on aktivoitu. Markkinoijat voivat saada kuluttajat reagoimaan myönteisesti tuotteisiinsa aktivoimalla erityisen merkittävän identiteetin. Esimerkiksi ne voisivat vedota naisellisiin ominaisuuksiin tiettyjen tavaroiden markkinoinnissa, mikä tuo naisten tärkeän identiteetin peliin tai mainostaa tiettyjä tavaroita vetääkseen afrikkalaisamerikkalaiset tai aasialaiset amerikkalaiset, mikä tuo heidän etniset keskeiset identiteetinsä.
