Tehokas markkinointiviestintä edellyttää, että markkinointimateriaalit antavat selkeän viestin, joka luo oikeat tulokset tuotemerkin tunnustamisesta myynnin lisäämiseen. Selkeän ja tehokkaan viestin saavuttaminen vaatii kaiken, joka häiritsee aiotun vastaanottajan. Kaikki markkinointi ei tietenkään saavuta viestien selkeyttä, ja melu on usein syyllinen.
Melun määritelmä
Markkinoijille melu käsittää kaiken, joka toimii häiriönä viestistä. Joissakin tapauksissa markkinointimateriaali yrittää välittää useita viestejä ja onnistuu välittämään niitä. Toisissa tapauksissa viesti häviää visuaalisista elementeistä, jotka eivät vastaa hyvin sanomaa. Muita syyllisiä ovat typografiset virheet, huono sananvalinta ja jopa viestien toimituksessa käytetty slangki.
Vaihtoehtoinen määritelmä
Dan Kennedy, legendaarinen suoramarkkinoija, tarjoaa vaihtoehtoisen näkymän markkinoinnin melua. Hän ehdottaa GKIC-verkkosivuston artikkelissa, että jokaisen nykyajan elämän näkökulman läpäisevän markkinoinnin pelkkä runsaus toimii omina häiriöinä ja vaikeuttaa yksittäisten viestien tarttumista asiakkaan huomion piiriin.
