Skaalaus on tekniikka, jota käytetään mittaamaan vastauksia, kuten tunteita, havaintoja, tykkäämisiä, ei-haluttuja, etuja ja mieltymyksiä. Vaakoja käytetään mittaamaan objektiivisia vasteita ja sijoittamaan ne tietylle spektrin määritykselle sen tyyppisestä mittakaavasta, jota käytetään tiedon saamiseen.
Nimellinen mittakaava
Nimellistason asteikko on hyvin yksinkertainen asteikko, joka koostuu valinnoista, jotka ovat yleensä toisiaan poissulkevia. Nimellisessä mittakaavassa valintoja ei voida luokitella, koska kaikki luokat eroavat toisistaan. Hyvä esimerkki nimelliskaavasta on sukupuoli, jossa urokset laitetaan ryhmään 1 ja naaraat ryhmään 2. Ei ole järkeä luokitella uros- ja naaraspuolisia, koska kumpikaan ei ole suurempi kuin toinen. Kumpikaan ei ole myöskään parempi vastaus, ja numerot vain järjestävät tiedot numeerisiin luokkiin. Nämä asteikot ovat vähiten rajoittavia kaikille asteikoille ja edustavat todella luetteloa luokista.
Tavallinen mittakaava
Tavalliset vaa'at ovat yksinkertaisimpia markkinointitutkimuksessa käytettyjä asenteita mittaavia mittakaavoja. Vaikka nimellinen mittakaava voi sisältää numeroita mielivaltaisesti, jokainen numeroarvot edustavat järjestystä. Orgaanisessa mittakaavassa tuotteet tai objektit luokitellaan niiden merkityksen perusteella tietyssä luokassa. Esimerkiksi oluiden peräkkäinen asteikko voi pyytää sinua sijoittamaan mieltymyksesi 1: stä 5: een, missä 1 on sellainen, jota pidät parhaiten, ja 5 on se, jota pidät vähiten. Tällaisessa mittakaavassa ei yritetä sijoittaa suosikkia mihinkään tiettyyn tuotteeseen, vaan pikemminkin arvioi sen spektrille kilpailevia tuotteita vastaan.
Interval-asteikko
Aikaväliä kutsutaan myös sijoitusasteiksi, koska toisin kuin peräkkäisessä mittakaavassa, sinua pyydetään sijoittamaan jokainen kohde tai tuote omassa mittakaavassaan. Esimerkkinä aikavälin mittakaavasta on, jos sinua pyydettiin sijoittamaan, kuinka hyvin olisit nauttinut tietystä elokuvasta asteikolla 1 - 5, jossa 1 ei ole lainkaan ja 5 on hyvin paljon.
Suhde Scale
Suhdeasteikko on samankaltainen kuin väli- asteikko, lukuun ottamatta vastauksia näihin kysymyksiin on yksinkertainen yksiselitteinen lähtökohta, tyypillisesti nolla. Suhdelaskelmia ei yleisesti käytetä markkinointitutkimuksessa, vaan niitä käytetään fyysisen mittakaavan kuvaamiseen. Suhteiden mittakaavassa mitataan usein asioita, kuten rahaa, mailia, korkeutta ja painoa, jos vastauksissa kuvataan, kuinka pitkälle vastaaja on nolla. Suhde-asteikko voi pyytää sinua täyttämään talosi vuotuiset tulot tai neliömateriaalit, joissa mielivaltaisen mittauksen sijaan täytät tyhjän.Se muuttuu mittakaavaksi, kun kaikki tiedot kootaan ja vastauksesi asetetaan spektrille muiden vastaajien kanssa.
