Kuinka monta ihmistä tiedät, jotka rakastavat TV-mainoksia? Numero on todennäköisesti melko pieni ja heikkenevä.Monilla muilla myynninedistämistarkoituksessa käytettävillä ajoneuvoilla, mukaan lukien online-mainonta, suhdetoiminta ja suoramarkkinointi, pienyritysten ei tarvitse valita TV-mainontaa tapana kommunikoida kohdeyleisönsä kanssa. Itse asiassa televisiomainonnassa on useita haittoja, joihin pienyritysten tulisi ottaa huomioon ennen markkinointisuunnitelmiensa kehittämistä.
TV-mainonnan edut ja haitat voivat vaihdella sen mukaan, mitä yritys haluaa saavuttaa. Ennen kuin ryhdyt luomaan TV-mainoksen pienyrityksellesi, arvioi promootion tavoitteet. Jos haluat tavoittaa laajan yleisön yleisellä viestillä, TV-mainos voi olla tapa löytää menestys. Jos kuitenkin olet kiinnostunut viestisi kohdistamisesta voimakkaasti, koska monet yritykset ovat tänään, on todennäköisesti parempia tapoja käyttää markkinointibudjettiasi.
Kohdistamisen puuttuminen
Yksi TV-mainonnan suurimmista haitoista on kohdistamisen puute. Vaikka TV-mainonta on erinomainen tapa saavuttaa suuri ja monipuolinen yleisö, se ei ole tehokas tapa kohdistaa yrityksiä palvelemaan tiettyjä yleisöluokkia. Jos kohdistusta ei ole, yrityksillä ei ole mahdollisuutta herättää viestejä ja varmistaa, että se puhuu niiden ihanteellisten asiakkaiden ongelmiin. Sen sijaan televisiomainonnan avulla monet organisaatiot edistävät yleisempiä tuotemerkkejä ja tuotteita, jotka eivät myöskään resonoi. Lisäksi ohjelmointiaikataulut muuttuvat usein, joten mainoksesi voi olla vaikeaa aikatauluttaa keskeisten kanavien erityisnäytösten mukaan.
Kohtaavan viestin mainonta
TV-mainoksilla on vaikea tehtävä: heidän on keskusteltava ongelmista, joita kuluttaja joutuu kohtaamaan, osoittamaan tuotteen tai palvelun arvoa, erottamaan sen kilpailevista tarjouksista ja esittelemään yrityksen uskottavuutta 15–30 sekunnin kuluessa. On vaikeaa kommunikoida paljon tietoa niin lyhyessä ajassa. Jos katsoja kuuntelee ja tarkkailee koko kaupallista, joka on itsessään harvinaista, hänellä ei ole paljon aikaa sulattaa tiedot ennen kuin kauppa on ohi. Viestin selkeys voi helposti eksyä lyhyessä ajassa, joka on omistettu mainokselle.
Suurten kustannusten hallinta
Ei ole mikään salaisuus, että TV-mainonta ei ole halpaa. Itse asiassa organisaatiot voivat käyttää useita satoja tuhansia dollareita mainoksen luomiseen ja jakeluun. TV-kaupankäynnin tuottaminen edellyttää käsikirjoittajia, näyttelijöitä, elokuvaeditoreja ja mainostoimistoja. Tuotannon arvo on kriittinen, kun yritetään luoda mainos, joka erottuu ja kiinnittää kuluttajien huomion. Ilmailun aika voi olla monimutkainen taide, koska yritykset eivät yleensä liikuta kaupallisiaan vain kerran. Toisto on avain viestien saamiseen televisiossa, joten organisaatioiden on valittava huolellisesti, missä, milloin ja kuinka usein ne ilmaisevat mainoksiaan, jotka kaikki lisätään budjettiosastoon. Prime time -mainokset maksavat huomattavasti enemmän kuin keskellä yötä saapuvat mainokset, mutta jopa ne, joissa on suuri hintalappu.
Katsojan huomion saaminen
Monet katsojat eivät viihdytä mainoksia. Katsojat vaihtavat usein kanavaa kaupallisen tauon aikana. Jotkut sammuttavat äänenvoimakkuuden mainosten aikana ja tekevät toisen toiminnan, kuten puhumalla puhelimessa. Toiset käyttävät kaupallista aikaa tarttumaan välipalaan tai käyttämään kylpyhuonetta, jolloin mainokset puuttuvat kokonaan. Lisäksi näinä päivinä monet ihmiset eivät katso TV: tä lainkaan, vaan suoratoistavat esityksiä verkossa tai katsovat niitä kaupallisilta ilmaisilta mediapalvelujen tarjoajilta, kuten Netflixiltä. Tämän seurauksena yritykset jättävät huomiotta huomattavan osan katsojista vain siksi, että he eivät enää katso televisiota.
