Horisontaalinen integraatio viittaa liiketoiminnan laajentumiseen toimitusketjun samassa kohdassa. Tämä strategia hyväksytään, kun yritykset ovat olemassa samassa tuoteryhmässä tai markkinoilla. Horisontaalisen integraation tavoitteena on markkinoiden vakiinnuttaminen hankkimalla tai yhdistämällä yrityksiä ja hyödyntämällä markkinoita monopolisoimalla alaa. Ilmiötä kutsutaan myös horisontaaliseksi laajennukseksi, koska se on toimialan yrityksen laajentuminen sen markkinaosuuden kasvattamiseksi tietyllä tuotteella.
Horisontaalisen integroinnin tekniikat
Horisontaalinen integrointi voidaan tehdä joko hankkimalla yritys tai yhdistämällä siihen. Hankinta tapahtuu, kun yksi yritys ostaa tai hankkii toisen yrityksen ja siitä tulee uusi omistaja, kun taas sulautuminen on strategia, jossa kaksi yritystä sulautuu menettämättä yksilöllisiä identiteettinsä, muodostaen uuden yhtiön osallistuvalle osakkeelle.
Mittakaavaedut
Mittakaavaedut tarjoavat yrityksille kustannusetua laajentamalla tuotetuotantoaan. Kun tavaroita tuotetaan suurempina määrinä, keskimääräiset kustannukset yksikköä kohti pienenevät, mikä lisää yhtiön kannattavuutta. Horisontaalinen integrointi tarjoaa yrityksille laajemman pääsyn erilaisiin unreached-markkinoihin, mikä lisää tuotteiden kysyntää. Mittakaavaetujen saavuttaminen horisontaalisen integraation avulla voi auttaa yritystä saavuttamaan kustannusmonopolin ja poistamaan kilpailua markkinoilta.
Soveltamisalan taloudet
Horisontaalinen integraatio auttaa yrityksiä saavuttamaan mittakaavaetuja.Laajennusmahdollisuudet tarjoavat kustannusetua kahden tai useamman tuotteen valmistuksessa. Yritykset voivat jakaa resursseja, jotka ovat yhteisiä eri tuotteille, mikä poistaa kustannusten irtisanomisen. Yhdentyminen toisen yrityksen kanssa voi lisätä tuotteiden mainontaa samoilla mainontakustannuksilla ja johtaa myös yksikkökustannusten alenemiseen. Horisontaalinen integrointi luo synergiaa yritysten välille.
Lisääntyvä markkinavoima
Integrointi horisontaalisesti lujittaa teollisuutta ja luo monopolia. Tämä auttaa yrityksiä saamaan valtaa markkinoilla sekä hallitsemaan tarvikkeita ja tuotantoketjun loppupään kanavan jäseniä kustannusten ja laadun suhteen.
Kansainvälinen kauppa
Horisontaalinen integrointi auttaa yritystä pääsemään suoraan ulkomaisille markkinoille. Tämä vähentää kansainvälisen kaupan kustannuksia antamalla yritykselle mahdollisuuden valmistaa ja myydä tuotetta ulkomaisilla markkinoilla.
Hallitse markkinoita
Horisontaaliset integraatiot lujittavat markkinoita antamalla yrityksille mahdollisuuden hankkia tai yhdistää muita yrityksiä, jolloin pienet yritykset irtautuvat. Uusi yritys yrittää hallita toimituksia, myyjiä ja asiakkaita tuotteen hinnan ja laadun suhteen. Asiakkaiden tulee ostaa korkeampi hinta, koska samankaltaisia tuotteita ei ole saatavilla markkinoilla.
Väärä synergia
Synergian luominen on horisontaalisen integraation päätavoite. Joskus yritykset eivät kuitenkaan toteudu odotettua hyötyä, koska ne eivät keskity riittävästi yritysten synergian luomiseen ennen yhdentymistä.
