Tuotteen elinkaarelle on neljä vaihetta sen jälkeen, kun tuote on tuotu markkinoille. Jotkut markkinointiasiantuntijat puhuvat viidennestä tilasta, joka on luonteeltaan kehittyvämpi. Kuitenkin eri dynamiikka tapahtuu neljän tuotteen elinkaarivaiheen aikana, mikä vaikuttaa yrityksen mainontaan, hinnoitteluun ja tuotestrategioihin. Johtajien ja yritysten omistajien on oltava tietoisia tuotteen elinkaaren neljästä vaiheesta, koska valvonnan laiminlyönti voi merkittävästi estää myyntiä ja voittoja.
Johdettu valtio
Tuotteen elinkaaren esittelyvaihe on, kun ihmiset alkavat selvittää siitä. Tuotteen laatu on tärkeä tässä tilassa, koska yritykset haluavat rakentaa toistuvaa liiketoimintaa. Lisäksi yhtiö voi joko valita tuotteidensa suhteellisen korkean tai keskimääräistä alhaisemman hinnan. Yritykset voivat nopeasti palauttaa tuotantokustannukset korkeampilla hinnoilla. Yrityksessä monet käyttävät kuitenkin halvempaa hinnoittelustrategiaa markkinaosuuden tai uskollisen asiakaskunnan rakentamiseksi.
Kasvuvaihe
Jos tuotteen kysyntä on korkea, myynti kasvaa kasvuvaiheessa. Yritykset voivat myös lisätä tuotevalikoimaa valittaa lisää asiakkaita. Yritykset pitävät hintansa vakaana kasvuvaiheen aikana, online-liiketoiminnan referenssipaikan QuickMBA.comin mukaan. Yritykset käyttävät korkeampia voittomarginaaleja mainostamiseen tai lisätoimintojen hankkimiseen toistuvilta asiakkailta. Yritysten on yleensä palkattava enemmän ihmisiä kasvuvaiheen aikana asiakkaiden parempaan palveluun. Mainosyksiköt voivat lisätä kulujaan valittaa laajemmalle yleisölle.
Maturiteetti
Kypsyysvaiheessa markkinat tulevat kyllästyneemmiksi. Asiakkaiden lisääminen on vaikeampaa. Jotkut yritykset lisäävät tuotteitaan uusiin ominaisuuksiin vetääkseen asiakkaat pois kilpailijoista. Yritykset voivat myös yrittää löytää uusia tuotteita tuotteille tai markkinoille niiden tuotteiden elinkaaren pidentämiseksi. Kuluttajatuotteiden yritys voi esimerkiksi aloittaa saippuoiden myynnin tehtaille ja laitoksille. Siksi yritykset korostavat yleensä erojaan kilpailijoiltaan mainoksissaan ja tarjouksissaan. Yritykset voivat myös alentaa hintoja, kun markkinoille tulee enemmän kilpailijoita. Jotkut kilpailijat todennäköisesti alentavat hintoja, joten muut yritykset tekevät samoin välttääkseen asiakkaiden menettämistä.
Hylkää vaihe
Tuotteet ovat väistämättä vanhentuneita tai vanhentuneita. Mustavalkoinen televisio on esimerkki. Heikkenemisvaiheen aikana yritykset voivat tehdä lopullisia yrityksiä erottaa tuotteitaan tai löytää heille uusia markkinoita. Jotkut yritykset esittelevät kuitenkin uusia tuotteita, varsinkin jos teknologia muuttuu. Niiden olemassa olevat tuotteet voidaan myydä tai lopettaa.
