Ymmärrämme intuitiivisesti, että tuotteet ovat elinkaaren alaisia - ne otetaan käyttöön innovatiivisina ja uusina ja lopulta vanhentuvat. Elinkaaren hallinta koskee markkinoijia, insinöörejä, tutkijoita ja johtajia, koska se edellyttää eri käyttäytymistä riippuen siitä, missä tuote on sen elinkaaressa. Konseptilla on vaikutusta sekä yrityksiin että kuluttajiin, ja tuotteen elinkaaret tarjoavat etuja ja haittoja molemmille osapuolille.
Markkinoinnin ja kehityksen ymmärtäminen
Markkinoinnin ja liiketoiminnan kehittämisen näkökulmasta yksi elinkaaren vahvimmista eduista on, että ne mahdollistavat kokonaisvaltaisen ymmärryksen siitä, missä yhtiön tuotemerkit ja tuotemerkit ovat tällä hetkellä. Esimerkiksi jos ohjelmisto on saavuttanut elinkaarensa myöhäisen kasvuvaiheen, yhtiö tunnustaa, että lisääntyvä kilpailu johtaa luonnollisesti voittojen vähenemiseen. Tämä tarkoittaa sitä, että tällä hetkellä tuotteen parissa työskenteleviä markkinoijia voidaan siirtää muihin tehtäviin, ja tekninen henkilöstö voidaan alentaa ylläpitotasolle, kun muut insinöörit siirtyvät tutkimukseen ja kehitykseen uudempia, kannattavampia tuotteita varten.
Vähäinen sovellettavuus tietyillä markkinoilla
Elinkaaren ajatuksen haittana on se, että sitä ei voida soveltaa kaikissa tuoteryhmissä. Esimerkiksi vakiintuneet ruoka- ja juomamerkit säilyttävät tuloja tuotteista, jotka ovat olleet jo vuosia, jotkut jopa yli vuosisadan, ja kokeilla näiden ydintuotteiden kanssa aiheuttavat kuluttajien taantuman pikemminkin kuin lisääntynyt kulutus - harkitse "New Coke" -rikko. Lääketeollisuudessa monet huumeet toimivat nyt hyvin kuin 20 vuotta sitten. Tavaramerkkien voimassaolon päättyminen ja vastaava geneeristen lääkkeiden kulutuksen voima aiheuttavat kuitenkin keinotekoisen elinkaaren tuotteille, ja teollisuus kehittää strategioitaan kannattavuuden perusteella eikä tehokkuuden perusteella.
Innovaatio, turvallisuus ja turvallisuus
Kuluttajille tuotteen elinkaarella on yleisesti ottaen myönteisiä vaikutuksia innovaatiotoiminnalla, mikä johtaa tehokkaampiin ja turvallisempiin tuotteisiin - puhdistusaineet tekevät työnsä paremmin, kamerat ottavat parempia kuvia, tietokoneet ovat nopeampia ja niin edelleen. Tietokoneohjelmistossa tuotteen elinkaaret lisäävät myös turvallisuutta, koska niiden elinkaaren päättymättömät tuetut tuotteet ovat alttiimpia viruksille tai muille tietokoneongelmille. Pitämällä kuluttajat keskittyneet ohjelmistoihin elinkaarensa alkuvaiheessa tai kehittyvissä vaiheissa, yritykset voivat pitää insinöörit keskittyneenä pienen tuotevalikoiman turvallisuuden maksimointiin.
Suunniteltu vanhentuminen
Innovaation kääntöpuoli on kuitenkin ilmiö, joka tunnetaan nimellä "suunniteltu vanhentuminen". Koska elinkaaren hallinta edellyttää, että tuotteet korvataan uusilla, yritykset rakentavat elinkaaren loppuvaiheissa keinotekoisesti. Valmistaja voi esimerkiksi ottaa käyttöön uuden mallivuoden tuotteen, jossa on pistokkeita, jotka eivät ole yhteensopivia edellisen vuoden tuotteen kanssa, tai ohjelmistoyritys voi nimenomaisesti päättää lopettaa tuotteen tukemisen vain siksi, että se on vanha. Tämä johtaa jätteisiin, koska kuluttajat joutuvat päivittämään, hylkäämällä tuotteita, jotka kaikilla muilla seikoilla ovat ehkä toimineet hienosti.
