Laske uutiskirjeen mainosarvo mittaamalla kattavuus - tuumina painetuissa julkaisuissa ja sekunnissa tai minuuteissa radio- tai televisiolähetyksissä - ja kertomalla tämä laskenta mainosnopeudella. Jos esimerkiksi olet saanut 30 sekuntia kattavuutta radiokeskustelun aikana ja että aseman mainosnopeus 30 sekunnin pisteellä on 500 dollaria, mainosarvon vastaavuus (AVE) on 500 dollaria. AVE-mittaus ei osoita tehokkuutta tai kannattavuutta; se on vain arvon mittaus.
AVE: n haittapuolet
Kansainvälisten teollisuuskaupparyhmien PR-instituutti yhdistää PR-alan muut yritykset vastustamaan AVE: n käyttöä hyväksyttävänä yrittäjänä verrata uutisia ja mainontaa. Jos asiakkaan kattavuus on negatiivinen, teollis- ja tekijänoikeuksien syyt, sen arvo ei voi olla verrattavissa maksettuun mainokseen, jossa viesti on hallittu ja suotuisa. Samoin, kun asiakas mainitaan suuressa artikkelissa useiden kilpailijoidensa kanssa, lukija ei ehkä muista yksittäistä mainintaa asiakkaasta artikkelissa, joka sisältää useita nimiä. Silti jotkut PR-ammattilaiset esittävät uutiskirjeen olevan uskottavampi kuin maksettu mainonta ja se on enemmän arvoa asiakkaalle; samoin uutiskirje voidaan sijoittaa mihin ei ole mainosekvivalenttia, kuten kansallisen sanomalehden etusivulla.
Tuki mainonnan vastaavuudelle
Haitat huolimatta mainoksen vastaavuuden laskeminen voi osoittaa uutiskirjeen ulottuvuuden tai yleisön koon. Julkaisut, joissa on suuri levikki, veloittavat yleensä enemmän mainoshinnoista; jos tarina näkyy suuressa julkaisussa, sinulla on todennettavissa oleva merkki siitä, että se on saavuttanut enemmän ihmisiä kuin pienempi vastapuoli, jolla on vähemmän lukijoita, ja on näin ollen arvokkaampi. Jotkut PR-ammattilaiset lisäävät laskentaan kerrannaisvaikutuksen sen perusteella, kuinka merkittävästi asiakas mainitaan, tai ottaa huomioon uutisten ja mainonnan uskottavuuden. Tätä painotettua menetelmää ei ole tiedossa; monta kertaa se on PR-viraston tai ammatinharjoittajan tuomio.
