Yritysstrategia on laajempi kuin markkinointistrategia, koska se viittaa kokonaisvaltaiseen strategiaan, jota käytetään liiketoiminnan ohjaamiseen. Markkinointistrategia ja yritysstrategia voidaan kuitenkin synkronoida houkuttelemaan, säilyttämään ja optimoimaan asiakkaiden arvoa.
Yritysstrategian perusteet
Ivey Business Journal kutsuu yritysstrategiaa tapaan, jolla yritys optimoi arvonsa tuotteistaan tai palveluistaan. Yleisemmässä mielessä yritysstrategia on a suunnitelma auttaa yritystä toteuttamaan visionsa ja tehtävänsä saavuttaessaan tiettyjä tavoitteita. Jos yritys haluaa saavuttaa 5 prosentin markkinaosuuden kahden vuoden aikana, esimerkiksi sen yritysstrategia voi keskittyä siihen, miten sen brändin maine ja markkinointibudjetti voidaan hyödyntää vakuuttamaan kohdemarkkinat siitä, että sen arvo on parempi kuin kilpailijoiden arvo.
Kilpailija-analyysi: Yrityksesi vahvuuksien ja heikkouksien ymmärtäminen suhteessa kilpailijoihin on olennainen osa yrityksen strategiaa. Mind Toolsin mukaan monet yritykset käyttävät SWOT-analyysia, joka tarkoittaa "vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia" - näiden tekijöiden arvioimiseksi. Yrityksen ja tuotteen vahvuuksien tunteminen mahdollistaa suuremman keskittymisen markkinoinnissa. Heikkouksien ymmärtäminen auttaa sinua välttämään ja voit valmistautua torjumaan kilpailijoiden negatiivisia viestejä ja asiakkaiden huolenaiheita.
Liiketoimintaympäristö: SWOT-analyysin mahdollisuuksia ja uhkia käsitteleviä osia käytetään tunnistamaan mahdolliset rahanmuodostusmahdollisuudet sekä uhkat, jotka voivat vahingoittaa yritystä. Jos kehittyvien markkinoiden tarpeet sopivat yhteen yrityksesi tarjonnan kanssa, on esimerkiksi järkevää hyödyntää markkinointilainoja tällä markkinoilla. Jos uudet määräykset vaikuttavat kielteisesti tiettyyn tuotesegmenttiin, analyysi auttaa sinua laatimaan strategian estämään esteen.
Markkinointi strategiat
Ivey Business Journal -artikkelissa kuvataan selvästi, että yritysstrategioiden ja markkinointistrategioiden välinen läheinen yhteys. Markkinointitavoitteiden toteuttamiseen käytetään yhtiön markkinointistrategioita. Jos yritys pyrkii lisäämään markkinaosuuttaan, esimerkiksi markkinointistrategiat voivat sisältää aggressiivisia mainoskuluja ja kehittää tutkimushankkeita kohdemarkkinoiden mieltymyksistä käytettäväksi tarjonnan parantamisessa.
Markkinoinnin rooli on yleensä houkutella oikeita asiakkaita yritykselle eri tutkimusmuotojen ja tehokkaan yritys- ja tuotekampanjan kautta. Se tekee sen hyödyntämällä monia samoja SWOT-tekijöitä, joita käytetään yritysstrategiassa. Markkinoinnissa keskitytään myös vahvan arvotarjouksen välittämiseen sellaisten tekijöiden perusteella, kuten vahva tuote, kätevä jakelu- ja arvohinta.
