Monet pienet yritykset, kuten ravintolat ja vaatekaupat, toimivat markkinarakenteessa, joka tunnetaan nimellä "monopolistinen kilpailu". Tällaiset yritykset toimivat kilpailukykyisillä markkinoilla, mutta erottavat tuotteitaan toteuttamalla joitakin ainutlaatuisia elementtejä, jotka kilpailevat samasta asiakaskunnasta. Vaikka monopolistinen kilpailu sallii yritysten menestyä kilpailuympäristössä, sillä on sekä etuja että haittoja.
kilpailu
Monopolistiselle kilpailulle on ominaista muutama markkinoille pääsyn este. uusien yritysten on helppo päästä tällaisille markkinoille ja jättää ne pois ilman monien esteiden poistumista puhtaista monopolimarkkinoista; tämä mahdollistaa luovuuden ja aktiivisen liiketoimintaympäristön, jossa on runsaasti kilpailijoita. Vähemmän rajoittava markkinarakenne takaa sen, että kukaan yritys ei toimi monopolina ja kuluttajat saavat erilaisia tuotteita tai palveluja, joista he voivat valita. Tässä markkinarakenteessa toimivat yritykset tekevät liiketoimintapäätöksiä, jotka perustuvat erilaisiin taloudellisiin tekijöihin, kuten tuotantokustannuksiin, markkinoihin ja tarjoamiensa tuotteiden laatuun.
Tiedotetut kuluttajat
Monopolistinen kilpailu edellyttää, että kuluttajat saavat enemmän tietoa markkinoilla olevista tuotteista ja palveluista. Monopolistisiin kilpailumarkkinoihin tulevat yritykset harjoittavat usein mainontaa, jotta heidän läsnäolonsa tunnetaan ja erotetaan muista samoja tuotteita tarjoavista paikallisista yrityksistä. Tämän markkinarakenteen mukaisten yritysten on parannettava näkyvyyttä markkinoilla aggressiivisen mainonnan ja markkinoinnin avulla. Vastineeksi kuluttajille annetaan tietoa ainutlaatuisista tuotteista, kuten hinnoittelusta, pakkauksista ja muista erityispalveluista, mainoskanavien kautta, kuten radio- ja paikallislehtien kautta. Monopolistisessa kilpailuympäristössä olevat kuluttajat voivat siis olla hyvin tietoisia tuotteistaan ja palveluistaan markkinoilla ja voivat tehdä tietoon perustuvia valintoja.
Eriytetyt tuotteet
Monopolistisilla kilpailumarkkinoilla toimivien yritysten on erotettava tuotteet kilpailijoidensa tuotteista. Eriytetyt tuotteet varmistavat, että kuluttajat voivat valita tuotteen yritykseltä, esimerkiksi sen ainutlaatuisista ominaisuuksista, kuten pakkauksen väristä, koosta tai hinnasta. Markkinoiden kilpailutilanteen vuoksi yritykset pyrkivät löytämään erottamiskykyisen eron sen tuotteiden erottamiseksi kilpailijoilta, jotka tarjoavat samanlaista tuotetta. Esimerkiksi pesuainetta myyvä yritys erottaa tuotteensa usein helposti tunnistettavista pakkauksista.
Korkeat kustannukset
Useimmat paikalliset yritykset, joilla on monopolistinen kilpailu, nauttivat jonkin verran vapautta. Vaikka markkinat ovat vapaita ja avoimia muille yrityksille, paikallinen yritys voi usein säätää hintoja ylöspäin vetämättä kilpailua. Paikallinen yritys on myös toistuvasti toiminut paikallisilta asiakkailta, jotka pysyvät uskollisina riippumatta hintamuutoksista tai tarjottujen palvelujen laadusta.
Korkeat kulut
Monopolistisesti kilpailukykyiset yritykset aiheuttavat suuria kustannuksia markkinoinnissa ja mainonnassa; mainonta on kallista, ja monopolistisesti kilpailukykyiset yritykset joutuvat viettämään läsnäolonsa markkinoilla. Monopolistisessa kilpailussa yritykset pyrkivät erottamaan tuotteitaan tiukan kilpailun vuoksi käyttämällä tuotteita, kuten tuotepakkauksia, ainutlaatuisia markkinointi- ja jakelukanavia tuotteidensa erottamiseksi. Tästä tulee lisäkustannuksia, jotka tekevät käyttökustannuksista korkean.
