Sähköposti- ja tulostuslehtiset ovat usein osa yrityksen markkinointistrategiaa. Mutta ne eivät aina ole paras ratkaisu, kun haluat saada viestisi asiakkaille tai mahdollisuudet vakuuttaa heidät ostamaan. Haittapuolten tunteminen on avainasemassa, jos päätetään, voiko kumpikaan auttaa lisäämään myyntiä ja ilmoittamaan lukijoille, mitä tarjoat, tai jos he käyttävät huonosti aikaa, rahaa ja resursseja, joita yrityksesi voisi sijoittaa muualle.
Kustannukset ja toimitusajat
Postitettu uutiskirje maksaa vähän lähetettäväksi, kun taas painettu uutiskirje on paljon kalliimpaa kehittää ja laittaa asiakkaiden käsiksi. Esimerkiksi tulostusversio vaatii tulostimen tai tulostuspalvelun, postitustarrojen ja postimaksujen käytön. Jos tarvitset suunnittelua, ulkoasua tai kopiointitukea, kustannukset kasvavat huomattavasti. Lisäksi sähköpostiviestit tarvitsevat vähän aikaa vaihtaa tai lisätä ajankohtaisia uutisia. Sama ei koske tulostettuja uutiskirjeitä. Kun uutiskirje on lehdistössä, kustannukset nousevat, jos haluat vaihtaa artikkelin ja aloittaa tulostusprosessin uudelleen.
Tilausongelmat
Sähköpostilomakkeessa on oltava peruutuslinkki, jotta lukijat voivat lopettaa sen vastaanottamisen, jos he haluavat. Valitettavasti, vaikka tämä on eettinen tapa lähettää sähköpostiviesti, tilaajille on helppo irtisanoa, mikä on todellinen haitta yrityksellesi. Tämä tarkoittaa, että vaikka vastaanottaja olisi hyvä näkymä tuotteisiisi tai palveluihisi, et voi saada häntä vastaan sähköpostitse. Plus, sähköposti roskapostisuodattimet voivat lopettaa sähköpostitse uutiskirjeen kylmä sen kappaleita, jolloin lukija ei ole aavistustakaan siitä edes olemassa. Jos yksittäinen liikkuu ja ei tarjoa päivitettyä osoitettaan, tulostusversiot eivät toimi paljon paremmin, koska ne eivät saavu tai ne voivat lähettää takaisin ilman tiedonsiirtoa.
Vastahakoisuus antaa osoitetta
Vaikka mahdolliset ostajat saattavat olla kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi, he tarvitsevat vahvan kannustimen vakuuttaa heidät antamaan yrityksellesi postitus- tai sähköpostiosoitteensa. Jos et anna vahvaa syytä liittyä postituslistallesi, menetät mahdollisuuden markkinoida ja kääntää hänet maksulliseksi asiakkaaksi. Tärkeintä on tarjota kannustin, kuten ilmaistarjous, kuponki tai artikkeli, joka on täynnä vinkkejä siitä, mitä yrityksesi myy. Sitten näkymä tuntuu taipuvaisemmalta antamaan sinulle osoitteensa.
Kohdemarkkinat
Kohdemarkkinasi eivät välttämättä lue minkäänlaisia uutiskirjeitä - sähköpostia tai tulosta -, joten ponnistelut johdonmukaisen kappaleen luovuttamisesta hukkaan, jos ne lähetetään yleisölle, joka ei halua viestiäsi. Tärkeintä on tietää kohdemarkkinat ja miten he haluavat saada tietoa tuotteista ja palveluista. Jos et tiedä, lukeeko kohdemarkkinasi lähettämäsi sähköpostiviesti, sähköpostimarkkinointiohjelmat, kuten Constant Contact ja MailChimp, tarjoavat seurantaraportteja, jotta voit nähdä kuka ja kuinka moni napsautti linkkejä. Kupongin tai erikoistarjouksen tarjoaminen hyväksi rajoitetuksi ajaksi on myös tehokas tapa arvioida, kuinka moni avaa ja lukee tulostettua uutiskirjettä.
