Julkaisijan vuokraus. Puolusta kuvasi palkkaamalla asiantuntija julkisissa suhteissa. Olitpa liike-elämässä tai Hollywoodin kameroiden edessä, on hyödyllistä saada julkaisija, kun lehdistö puhuu. Tämä ammattilainen voi suojella mainettasi ja edistää urasi.
Etsi PR-yritys, joka on erikoistunut tiettyyn liiketoimintaan tai teollisuuteen vastaamaan tarpeitasi. PR-neuvosto "Find-A-Firm" tunnistaa PR-yritykset, jotka sopivat yrityksellesi.
Määritä budjetti ja aika, jonka sinulla on varaa palkata julkaisijoita. Kun varat ovat rajalliset, poista korkean profiilin yritykset tai tee kustannus-hyöty anaylsis.
Tapaa mahdollisten julkaisijoidenne kanssa. Anna heille taustatietoja yrityksestä. Selitä tavoitteet julkaisijalle, jonka toivotte saavuttavanne. Haastattele julkaisijoita oppimaan heidän ammatillisesta historiastaan, maineestaan teollisuudessa, menestyksistä ja mediayhteyksistä. Selvitä, kuinka monta asiakasta heillä on sama profiili kuin sinä tai yrityksellesi. Palkkaa joku, joka ymmärtää teollisuutesi. Erittäin tehokas julkaisija, jolla on ammattilaisurheilijoiden asiakaslista, ei ehkä ole romaanikirjoittajan tai laitteen valmistajan toimitusjohtaja.
Hanki täydelliset historiaa julkaisijoilta. Pyydä näkemään kampanjat ja PR-sijoitukset, jotka he ovat toteuttaneet viime vuonna. Pyydä myös, että näet kaikki kampanjat ja sijoittelut, joita he ovat valvoneet asiakkaiden tai yritysten osalta, jotka vastaavat samaa profiilia kuin sinä. Kysy heidän yhteyksiään eri medioissa. Jos haluat tehdä TV: tä tai radiota, pyydä heitä määrittämään viime aikoina tehdyt varaukset niissä paikoissa. Pyydä heitä nimeämään. Varaus Oprahiin on paljon vaikuttavampi kuin jonkun varaaminen paikallisessa kaapelitelevisiopuhelussa (vaikka sillä voi olla myös arvo).
Viihdytä ehdotuksia. Julkaisijan olisi esitettävä otoskampanja. Katso, kuinka hyvin kukin julkaisija myy omaa tuotetta tai tarinaa. Kysy yleisiä ja vaikeita kysymyksiä, joita odotatte kuulla tuotteestasi kiinnostuneilta. Jos julkaisijat eivät voi myydä sinua sinulle tai tuotteellesi, hän ei voi myydä sitä yleisölle. Arvioi julkaisijan kykyä käsitellä paineita ja kyseenalaistamista.
Neuvotella sopimuksen ehdoista ja allekirjoita sopimus. Määrittele kylläisyyden taso, jota publicistin odotetaan saavuttavan. Määritä mitattavissa olevat vertailuarvot, joiden avulla voit irtisanoa sopimuksen, jos ne eivät täyty. Tai allekirjoita lyhyt kokeilujakso, eli 3 kuukautta, 6 kuukauden optiolla suorituskyvyn perusteella. Sopimuksessa olisi määrättävä, että sinä yksin päätät, ottaako tämä vaihtoehto käyttöön.
vinkkejä
-
Älä rajoita itseäsi toimittajiin, joilla on toimistoja omalla alueella. Löydät jonkun, joka on yhtä tehokas 1000 kilometrin päässä. Keskity siihen, onko tämä henkilö tietoinen toimialastasi ja onko sinulla yhteyksiä tehdä työtä.
