Kustantaja vastaa kaikista kirjan, aikakauslehtien tai sanomalehtien hankinnan, valmistelun ja hallinnoinnin näkökohdista, kun se toimitetaan ja painetaan myyntiin. Termi "kustantaja" voi viitata yksittäiseen projektipäällikköön tai kustantamisorganisaatioon kokonaisuudessaan, ja kustantajat löytyvät kaikilta liiketoiminnan portaiden tasoilta aina suurista yritysryhmittymistä riippumatta yrittäjyyteen.
Hankinta ja sopimus
Useimpien kustantajien tärkeä päivittäinen tehtävä on paikantaa ja hankkia arvoinen kohde tulostettavaksi. Kustantajat etsivät työtä, jonka he uskovat myyvänsä hyvin, ja tuovat yritykselleen voittoa yli tuotantokustannusten rikkomisen. Yksi tapa, jolla kustantaja löytää mahdollisesti onnistuneen materiaalin, on pyytää sitä vakiintuneilta kirjoittajilta tai kuuluisilta ja arvokkailta yhteiskunnan jäseniltä. Toinen tapa löytää materiaalia on lukemalla tekijöiden lähettämiä esityksiä ja kyselyjä. Kirjoittajien lähettämät pyytämättömät käsikirjoitukset sijoitetaan “slush” -ruutuun, joka tarkistetaan, kun on tulossa aika tai avautuu tulevaan luetteloon. Kun he löytävät osan, jonka he haluavat tulostaa, kustantajien on valvottava teoksen lisensointia ja urakointia, johon kuuluu tekijöiden palkkiohintojen hallinta ja ensimmäisen painoksen tulos.
Aikajana ja projektinhallinta
Kun teos on tehty, kustantaja on vastuussa valmistumisaikataulun suunnittelusta ja muiden tiimin jäsenten pitämisestä vastuussa siitä. Tähän sisältyy sellaisten toimittajien hallinta, jotka korjaavat kieliopilliset ja sisältövirheet teoksessa ja tekijät, jotka tarkistavat tai viimeistelevät työtä, sekä ulkoasun suunnittelijat, taiteilijat, kansi tulostimet, sivutulostimet ja kirjan sideaineet. Kustantaja valvoo myös näitä yksittäisiä yksiköitä varmistaakseen visuaalisen ja tekstillisen jatkuvuuden ylläpitämisen koko ajan.
Jakelu ja markkinointi
Kun fyysinen kirja on tulostettu, julkaisijan vastuulla on markkinoida sitä. Kirjan markkinoinnin yksi puoli sisältää julkaisijan suhteen kirjakauppiaiden, kuten paikallisten myyjien, tukkukauppiaiden, kirjakauppojen ja online-sivustojen, kuten Amazon.comin, kanssa. Kustantajan on myytävä kirja jakelijoille kannattavana ja rahaa tuottavana kokonaisuutena ja autettava jakelijoiden markkinoita ja edistettävä kirjaa yleisölle. Markkinoinnin toinen puoli on tuottaa "buzzia" painetun työn ympärille mainosten, videopisteiden, mainosmateriaalien ja kirjamatkojen kautta.
Digitaalinen kilpailu
Kustantajat ovat alkaneet kohdata julmaa kilpailua ei-tulostuslähteistä viimeisten viiden vuoden aikana, kun digitaalinen media kasvaa. Lukijalaitteet, kuten iPhone ja Amazon Kindle, antavat käyttäjille mahdollisuuden ladata kirjan tai sanomalehtien tekstiä ja käyttää sitä missä tahansa ilman fyysisen kirjan ostamista. Käsittelemään tätä markkinariskiä monet julkaisijat, kuten Simon & Schuster ja Doubleday, ovat alkaneet tuottaa uusia kirjoja sekä tulostus- että digitaalilukijamuodoissa.
näkökohdat
Tulostusliiketoimintaan kohdistuvan lisääntyneen taloudellisen paineen vuoksi julkaisijan roolia kirjan edistämisessä on pienennetty keinona vähentää kustannuksia. Nyt sen sijaan, että julkaisija hallitsee kaikkia mainospiirin osa-alueita, he antavat tekijälle pienen määrän myynninedistämisvaroja ja asettavat niille edistämisvelvollisuuden. Tätä strategiaa käytetään yhä uusien julkaisemattomien tekijöiden kanssa.
