Jotkut sanovat crows jalat ja nauraa rivit antavat henkilö "merkki." Älä edes yritä myydä tätä teoriaa miljardeille naisille ja yhä useammille miehille, jotka vannovat ihonhoitotuotteiden mukaan, että he uskovat auttavansa ylläpitämään nuorekasta ulkoasua. Monille hinta ei ole ratkaiseva tekijä niiden ostamisessa. Jos he ajattelevat, että yksi tuote on laadukkaampi kuin halvempi kilpailijayritys, he ovat valmiita maksamaan enemmän siitä, mitä he pitävät parempana tuotteena. Kauneusala on pysynyt vahvana hyvissä taloudellisissa aikoina ja huonoina, eikä siinä ole mitään merkkejä hidastumisesta milloin tahansa.
vinkkejä
-
Kauneusalan suuret nimet saavuttavat korkeat bruttomarginaalit 60 ja 80 prosentin välillä.
Kosmetiikkateollisuuden meikki
Mikä on kauneusalan meikki (tarkoitettu tarkoitukseen)? Vaikka ”kauneutta” ja ”kosmetiikkaa” käytetään usein vaihdettavasti, kauneusala sisältää paljon enemmän kuin meikkiä. Itse asiassa, vaikka useimmat ihmiset ajattelevat kosmetiikasta meikkiä, kosmetiikka määritellään niin, että ihmiset käyttävät säännöllisesti ulkonäköä tai tuntea kauniita. Se sisältää tietenkin myös meikkejä, mutta myös kasvotuotteita, joilla pyritään parantamaan ihon ulkonäköä ja tunnetta, kuten rypistyneitä voiteita, väriaineita, kiinteitä aineita, punoitusta ehkäiseviä valmisteita, peittoja, alukkeita ja muita - ajattele shampoot, hoitoaineet, hiusten väri, sumutteet, mousse, deodorantti, vartalovoiteet, hammastahna ja suuvesi, parranajotuotteet, aurinkosuoja ja hajuvedet. Teollisuutta kutsutaan joskus myös "henkilökohtaiseen hoitoon" tai "kosmetiikkaan ja henkilökohtaiseen hoitoon".
Bruttomarginaalin ymmärtäminen
Tuotteen, tuoteryhmän tai koko yrityksen bruttomarginaali lasketaan seuraavalla kaavalla:
Bruttomarginaali = tuotot myynnistä - myytyjen tavaroiden hinta (COGS)
Bruttomarginaali on se, mitä olet jättänyt sen jälkeen, kun vähennät tuotteen valmistuskustannukset ennen kuin vähennät yleiskustannuksia. Tämä on hyödyllistä tietää, koska yleiskustannukset voivat muuttua toimistotilasta, sijainnista, työntekijöiden lukumäärästä ja palkoista sekä muista tekijöistä riippuen. Useiden tuotteiden kannattavuutta on helpompi verrata bruttomarginaalilla.
Suurimman osan ajasta, kun ihmiset keskustelevat bruttomarginaalista, he ovat todella kiinnostuneita yhtiön bruttokate- marginaalista, joka ilmaistaan prosentteina. Bruttokate-marginaalin laskentakaava on:
(Tulot - COGS) / tulot
Yhtiö voi parantaa tuotteen bruttokate- marginaalia korottamalla ostohintaa. Siksi, kun tuotteen valmistuskustannukset nousevat, yritykset tavallisesti nostavat kauppahintaa. Jos näin ei ole, tuotteen bruttokateprosentti laskee.
Otetaan bruttomarginaalit
Estee Lauder on yksi maailman suurimmista kosmetiikkayrityksistä. Yhtiö on vuosien varrella hankkinut lukuisia huippuluokan tuotemerkkejä, ja ryhmään kuuluu nyt Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger ja Michael Kors. kuin alkuperäinen Estee Lauder -brändi. Kesäkuun 30 päivänä 2017 päättyneellä tilikaudella Estee Lauder Companies Inc: n bruttokateprosentti oli 79,39 prosenttia ja viiden vuoden bruttokateprosentti 80,19 prosenttia.
Jos haluat nähdä, miten niiden bruttokateprosentit nousevat alan kilpailijoita vastaan, samaan tilikauteen, joka päättyi 30.6.2017, otetut bruttomarginaalit sisältävät:
-
EOS Inc.
–
81,61 prosenttia
* Avon
–
61,45 prosenttia
* Revlon
–
57,26 prosenttia
* E.L.F.
–
61,03 prosenttia
Teollisuuden trendien seuranta
Kauneusalalla on tyypillisesti korkeat bruttokatteet muihin toimialoihin verrattuna. Se on myös suhteellisen kestämätön talouden taantumille. Taantumien aikana ihmiset ostavat edelleen kosmetiikkaa. Kuluttajat ovat myös brändin uskollisia, joten kun he ovat löytäneet haluamansa tuotemerkin, ne pysyvät sen kanssa taloudesta huolimatta.
Ihonhoitotuotteet ovat edelleen suuressa kysynnässä väestön ikääntyessä ja huolissaan nuorekkaan ulkonäön ylläpitämisestä. Keskustelussa uutisissa, jotka koskevat auringon vaikutuksia ihoon ja ihosyövän uhkaa, on käytetty auringonhoitotuotteiden myyntiä. Myös miesten markkinat kasvavat, koska yhä useammat miehet haluavat suojella ihoa ja ylläpitää nuorekasta ulkoasua.
