Yleisimpiä menetelmiä PR-kampanjan arvioinnissa on kääntää lehdistöleikkeitä ja lähetystapauksia Dennis L. Wilcoxin suhdetoiminta: kirjoitus- ja mediatekniikoiden mukaan. Internetin, blogien ja sosiaalisen median myötä mediakanavat ovat kehittyneet ja uusia seurantavälineitä on otettu käyttöön. Median osumien seurannan tavoite on kuitenkin sama: kampanjan onnistumisen arvioimiseksi.
Seuraa kaikkia lähetettyjä lehdistötiedotteita ja luo sitten loki, joka voi olla laskentataulukko tai käsin kirjoitettu arkki, jossa on vähintään neljä saraketta. Merkitse sarakkeet päivämäärän, julkaisu- tai huijauslinjan nimen, tiedotusvälineiden kanssa, joihin julkaisu lähetettiin, ja myyntipisteistä, joissa julkaisu tai tarina ilmestyi. Kun median osumat tulevat, tallenna sijoittelu.
Ota käyttöön Google-hälytys organisaatiosi tai yrityksenne nimi ja kaikki muunnelmat. Google-hälytykset voidaan asettaa lähettämään päivittäin tai viikoittain. Kaikki yrityksen hakukelpoiset mainokset lähetetään postilaatikkoosi. Voit myös luoda hakuja yrityksesi avainasiamiehille ja asiantuntijoille.
Vuokraa leikkauspalvelu, jolla voit seurata mediaa ja tarjota leikkeitä. Vertaa palveluita ja hinnoittelua, joka vaihtelee eri yrityksissä. Leikkauspalvelun käyttö voi tarjota tuhansia tulostusjulkaisuja, joita ei julkaista verkossa.
Tilaa paikalliset sanomalehdet ja aikakauslehdet sekä seuraa toimittajia ja tuottajia seuraamaan tarinoita, joita olet ehkä jäänyt käyttämättä.
Seuraa sosiaalista mediaa. Ilmaiset työkalut, kuten sosiaalisen mainonnan seuranta, sisältävät tietoja blogeista ja muista sosiaalisen verkostoitumisen sivustoista. Voit myös palkata yrityksen tekemään tämän.
Lisää lehdistötiedotteeseen maksuton numero tai Web-osoite, jossa käytetään kunkin kampanjan erityistä URL-osoitetta, jonka vastaanottajat voivat käyttää pyyntöään esitteestä tai näytteestä. Laske kiinnostuneiden puheluiden tai Web-osumien määrä.
vinkkejä
-
Käytä Google Alert-kyselyn ympärillä olevia lainausmerkkejä välttääkseen merkityksettömiä tuloksia.
