Hintojen joustavuus, joka tunnetaan myös kysynnän hintojen joustavuutena, mittaa tuotteen tai palvelun kysynnän muutosta hintojen muutoksen vuoksi. Hyvän sanotaan olevan joustava, jos hinnanmuutos lisää kysyntää. Mitä suurempi kysynnän muutos, sitä joustavampi tavara on. Joustavuutta on erilaisia, ja siihen vaikuttavat monet tekijät.
Joustava kysyntä
Hyvä on joustava, jos hinnanmuutos lisää kysyntää. Useimmilla tavaroilla ja palveluilla on joustava kysyntä. Esimerkiksi, jos tuolien hintaa nostettaisiin 2 prosenttia ja kysyntä laski 4 prosenttia, tuoleja pidettäisiin joustavina tuotteina. Mitä suurempi kysynnän muutos, sitä suurempi hintajoustavuus. Kysyntä on joustava, kun hintojen joustavuuden on laskettu olevan suurempi kuin 1. Korkean joustavuuden omaavien tuotteiden hinnankorotus johtaa tulojen laskuun. Tämä johtuu siitä, että korkeamman hinnan tuoton kasvu ylittyy vähemmän ostosten aiheuttamasta tulonmenetyksestä.
Joustava kysyntä
Tavarat ovat joustamattomia, kun hintamuutos ei lisää kysynnän muutosta. Tuolin esimerkkiä käytettäessä, jos tuolien hinta nostettaisiin 2 prosenttia ja kysyntä laski 1 prosentilla, tuoleja pidettäisiin joustamattomina tavaroina. Kysyntää pidetään joustamattomana, kun hintajoustavuuden lasketaan olevan alle 1. Jos joustamattoman hyödyn hinta nousee, tulot kasvavat. Tällöin ylimääräinen hinta korkeammasta hinnasta ylittää vähemmän ostosten menetyksen.
Elastisuuteen vaikuttavat tekijät
Korvaavat tuotteet, välttämättömyysaste ja kuluttajan talousarvion osuus kaikista vaikutusten joustavuudesta. Mitä enemmän korvikkeita tuote on, sitä suurempi sen elastisuus on. Tämä johtuu siitä, että kun hinnat nousevat, kuluttajilla on monia muita vastaavia tuotteita, joista ei tarvitse maksaa korkeampaa hintaa. Mitä suurempi on tuotteen tarve, sitä joustavampi se on. Klassinen esimerkki on ruoka: Vaikka ruoan hinta nousee, ihmiset ostavat sen edelleen, koska se on välttämätöntä. Kun tuotteen hinta on suuri osa kuluttajan kokonaistuloista, tuote on joustavampi. Tämä johtuu siitä, että hintojen muutoksella on suuri vaikutus niiden yleiseen taloudelliseen tilanteeseen. Tuotteet, jotka ovat pienempi osa kokonaistuloista, kuten kumipakkaus, ovat joustamattomia. Vaikka hinta nousee, sillä ei ole merkittävää vaikutusta kuluttajaan.
Hinta elastisuuden laskeminen
Hinnan joustavuuden laskemiseen tarvitset tietoja tuotteen kysynnästä eri hinnoilla. Tämän jälkeen voit laskea kimmoisuuden jakamalla hinnanmuutoksen vaatima muutos tai (Q2-Q1) / (P2-P1). Tuloksesi on usein negatiivinen, mutta käytännön tarkoituksiin merkki jätetään huomiotta. Esimerkiksi, jos tuolien kysyntä 10 dollarin hintaan on 100 ja kysyntä 20 dollaria on 10, voit laskea joustavuuden -9 tai yksinkertaisesti, 9. Tässä esimerkissä tuolit ovat erittäin joustavia.
