Voittoa tavoittelemattomien yritysten on ajateltava luovasti kerätä varoja, jotta heidän organisaationsa voivat olla olemassa, selviytyä ja tarjota palvelujaan väestölle. Eri sponsorointimuotojen kautta voittoa tavoittelemattomat yritykset saavat suuren tulonlähdön sekä julkisia suhteita ja markkinointimahdollisuuksia, jotka voivat lisätä niiden näkyvyyttä. Lisätuotot ja altistuminen puolestaan mahdollistavat voittoa tavoittelemattomille yrityksille entistä enemmän resursseja tehtäviensä edistämiseksi.
Yritysten sponsorointi
Yritysten sponsorointi tapahtuu, kun voittoa tavoittelevan sektorin yritys tai yritys tukee voittoa tavoittelemattomia toimintoja, ohjelmia tai erityistapahtumaa lahjoituksen kautta. Tämäntyyppinen sponsorointi tarjoaa mahdollisuuksia voittoa tavoittelemattomalle kumppanille sellaisen yrityksen kanssa, jolla on käytettävissään suurempia taloudellisia resursseja sekä merkittävän tulolähteen että markkinointimahdollisuuksien lisäämiseksi. Yhtiö, joka yhdistää itsensä voittoa tavoittelemattomaan sponsorointiin, voi myös halutessaan antaa tukea ei-rahoitusvälineillä ja tehdä lahjoituksia luontoissuorituksina. Esimerkiksi jalkineyritys voi liittyä paikalliseen urheilujärjestöön ja antaa osanottajilleen uuden parin juoksukenkiä.
Finanssipolitiikka
Verotuksellinen sponsorointi tapahtuu, kun organisaatiota, joka ei ole verovapautettu, sponsoroi toinen organisaatio, joka on verovapautettu hyötymään sen oikeudellisesta asemasta. Tässä suhteessa otetaan usein käyttöön maksupohjainen sopimus. Finanssialan sponsori hoitaa hyväntekeväisyyslahjoitusten saamisen ja hallinnoinnin hallinnollisia velvollisuuksia sponsoroidun voittoa tavoittelemattoman yhtiön puolesta. Voittoa tavoittelematon järjestö hyötyy tästä järjestelystä, koska lahjoitukset tulevat verovapaiksi ja mahdollistavat lahjoittajien saada vähennyksen heidän panoksestaan.
Syy markkinointiin
Syynä markkinointiin liittyy läheisesti yritysten sponsorointiin, koska se viittaa voittoa tavoittelevan liiketoiminnan yhdistämiseen voittoa tavoittelemattomaan liiketoimintaan, mutta se eroaa, koska se ei perustu lahjoitukseen. Sen sijaan voittoa tavoittelematon organisaatio osallistuu voittoa tavoittelemattomaan tarjoamaan markkinointipalveluja. Esimerkkejä syövän markkinoinnista ovat myynninedistäminen, tuotteiden lisensointi, hyväksyntä, sertifiointi ja henkilöstöpalvelut.
varainhankinta
Vaikka varainhankinta viittaa yleensä voittoa tavoittelemattomien yritysten pyrkimyksiin lisätä tulojaan lahjoitusten kautta, samaa tekniikkaa voidaan käyttää sponsorointiin. Tällöin voittoa tavoittelematon yritys tunnistaa ensin mahdolliset sijoittajat ja yritykset voisivat tulla sponsoriksi. Silloin voittoa tavoittelematon yritys voi pyytää yksittäistä lahjoitusta koskevan pyynnön perusteella kiinnostuneita osapuolia tiedustelemaan mahdollisesta kumppanuudesta yritysponsorointiin, taloudelliseen sponsorointiin tai markkinointiin.
