Markkinointi on tärkeä osa liiketoimintaa ja usein suurten kustannusten lähde. Jotta markkinointibudjettia voitaisiin käyttää tehokkaammin, yritys voi käyttää kohdennetun lähestymistavan, joka perustuu markkinatutkimukseen ja segmentointiin. Maantieteellinen kohdemarkkinointi on yksi sellainen lähestymistapa, joka voi auttaa yritystä tavoittamaan asiakkaita ja edistämään itseään tehokkaammin ja edullisemmin.
Kohdemarkkinat
Kohderyhmä on potentiaalisten asiakkaiden ryhmä, jotka jakavat tiettyjä ominaisuuksia ja saavat erityistä huomiota yrityksen markkinointitoimista. Kohdemarkkinat voivat sisältää todennäköisiä ostajia tai kuluttajia, jotka eivät vielä tunne yrityksen tuotteita, mutta joilla olisi mahdollisuus tulla todennäköisiksi ostajiksi, jos he tietävät paremmin. Maantieteelliset kohdemarkkinat perustuvat kuluttajan asuinpaikan, toimipaikan tai vierailukohdan fyysiseen sijaintiin sen määrittämiseksi, kuuluuko kuluttaja yrityksen kohteena olevaan ryhmään.
käyttötarkoitukset
Yritys voi toimia maantieteellisillä kohdemarkkinoillaan monin tavoin. Yritykset voivat halutessaan avata uusia sijainteja tai aloittaa itsensä tiettyihin paikkoihin, joissa läheisten kuluttajien väestörakenne sopii todennäköisten asiakkaiden profiiliin. Muut yritykset tarjoavat tavaroita ja palveluja, jotka houkuttelevat asiakkaita tiettyihin maantieteellisiin paikkoihin. Esimerkiksi hiihtokaupassa on todennäköisemmin vahvaa myyntiä paikassa, jossa se lunta koko talven ajan ja lähellä on hiihtokeskuksia.
Markkinointi
Sen lisäksi, että yritys valitsee liiketoimintaa, se voi käyttää maantieteellistä kohdemarkkinointia päättääkseen, mihin mainoskortteja käytetään. Maantieteelliset alueet, joissa on enemmän potentiaalisia asiakkaita tai jotka edustavat uutta, käyttämättömät markkinat, ovat yrityksille houkuttelevampia kuin maantieteelliset sijainnit, joissa väestötiheys on alhaisempi tai vähemmän asiakkaita kohdemaasta. Esimerkiksi teknologiayritykset voivat investoida voimakkaammin mainontaan kaupunkialueilla ja lähellä yliopistokampuksia, kun taas nurmikon- ja puutarhayritykset saavat enemmän mittarilukua mainoksistaan sijoittamalla ne esikaupunkeihin ja maaseutualueisiin.
Käsitellä asiaa
Yritykset voivat määritellä omat kohdemarkkinansa tai luottaa ulkopuolisiin markkinointiyrityksiin toimittamaan tietoja ja auttaa tekemään päätöksiä. Markkinointiyritykset laativat väestötietoja ja suorittavat olemassa oleviin yrityksiin ja markkinakehityksiin perustuvia selvityksiä selvittääkseen parhaat liiketoiminta-alueet tai investoivat markkinointiin. Yritys, joka suorittaa omia markkinatutkimuksiaan, voi silti kohdistaa tiettyjä maantieteellisiä sijainteja keräämällä asiakasosoitteita selvittääkseen, missä enemmän potentiaalisia ostajia voi elää tai huomata asiakkaiden sijainnit, jotka tilaavat tuotteita verkossa tai puhelimitse oppiakseen, mistä kiinnostus on korkea ja tunnistaa mahdolliset paikkoja laajennukseen.
