Televisio on pitänyt yli 60 vuoden ajan suurimman mainosmateriaalin, joka ei ole edes kasvanut Internetissä, otsikko. Televisio on tärkeä osa mediasuunnitelmaa, koska se on läpäisevä, vaikuttava ja kohdentava.
Television vaikutus
Elämme kulttuurissa, joka on pommitettu mainosviesteillä. Tutkimukset poikkeavat keskimääräisen amerikkalaisen näkemien mainosten määrästä, mutta tutkijat mainitsevat päivittäin 850–3 000 mainosviestiä. Nämä viestit tulevat perinteisistä lähteistä, kuten TV: stä ja sanomalehdistä, mutta myös kahvikuppeista, laskutekijöistä, luetteloista, T-paidoista ja vastaavista. Kilpailu amerikkalaisen kuluttajan silmistä ja korvista on kovaa. Huomautuksen saaminen edistää tietoisuutta siitä, että se on mainoskampanjan ensimmäinen hieronta. Se on niin kriittinen tekijä mainostetun tuotteen myynnin luomisessa.
Keskikokoiset ominaisuudet
Televisiossa on näkö-, ääni- ja liikeominaisuudet, jotka perinteisesti asettavat sen erilleen muista medioista, kuten radiosta (vain ääni) tai tulostuksesta (vain näky). Televisio pystyy luomaan laajaa tietoisuutta tuotteesta kolmivaiheisella hyökkäyksellä katsojansa aisteihin. Televisiota pidetään joukkovälineenä sen saavuttamien ihmisten määrän vuoksi.
TV: n laaja-alaisuus
Kansalliset lähetystoiminnan harjoittajat, kuten CBS, NBC, ABC ja nyt FOX, tavoittavat yli 115 miljoonaa kotitaloutta, joissa on 290 miljoonaa katsojaa. Televisio saavuttaa yli 94% maan väestöstä, joka on valtava mahdollinen yleisö televisiomainokselle. Mutta myös TV: n massaryhmät jakautuvat katsojien fragmentiksi ikä-, sukupuoli- ja roturyhmien joukossa katsomaan tiettyjä verkkoja, kanavia ja ohjelmia.
TV-mainosten tehokkuus
Yksittäisen televisiomainoksen todellinen vaikutus riippuu mainostettavan tuotteen tyypistä. Jotkut tuoteryhmät ovat luonnollisesti mielenkiintoisempia kuin toiset. Tärkeämpää on itse viestin luovuus.
Tällöin televisiomainonnan asiantuntijat ansaitsevat todella palkkansa, koska niiden tehtävänä on luoda mainoksia, jotka murtautuvat televisiomainonnan sotkuihin, kiinnittävät huomiota, välittävät ainutlaatuisen myyntiehdotuksensa ja asettavat tuotteen myyntiin. Televisiomainonta on luonut arvostetun tuotemerkin ja tuotemerkkien kuvakkeet, kuten Pillsbury Dough Boy, Michelin Tire Man ja Tony the Tiger.
Televisiolähetykset
Kaikilla kansallisilla yleisradioyhtiöillä on paikallisia asemia. Paikallisilla yleisradioasemilla on jonkin verran itsenäisyyttä ohjelmien kokoonpanossa, erityisesti päivällä ja myöhään yöllä. Paikalliset uutiset ovat paikallisen television leipää ja voita. Paikallisilla asemilla on omat varastot paikallisten mainosyksiköiden myyntiin, ja niille annetaan osuus joistakin aikaväleistä, jotka ovat käytettävissä paikallisessa mainosmyynnissä. Paikallisten mainosten ostaminen saattaisi säästää kansallisia mainoshintoja samassa TV-ohjelmassa.
Kaapelitelevisiomainonta tuo uuden yleisön kohdistamisen tason ja halvemmat mainoskulut. Kaapelitelevisio keksi käytännössä Infomercials-nimellä tunnetun pitkän muotoisen kaupankäynnin, jota myös kansalliset lähetystoiminnan harjoittajat käyttävät myymällä käytettävissä olevia aikarekistereitä, erityisesti myöhäisillan.
