Walt Disney Company väittää tekevänsä intensiivistä tutkimusta, jotta he voivat oppia kohdemarkkinoistaan, jotta se voi tarttua kasvumahdollisuuksiin maailmanlaajuisesti. Disneyn yrityksen virkamiehet sanovat olevansa sitoutuneet pysymään ajan tasalla teknologioiden avulla, joita lapset käyttävät, ja näyttelyitä, joita he katsovat, ja miten ne sisällyttävät teknologian elämäänsä. Esimerkiksi Disney tarjoaa mainosalennuksia Twitteristä ja Facebook-peleistä. Se varmistaa, että sen lisensoidut merkit kuten Mickey Mouse ja Spider-Man etenevät uusiin alustoihin.
Kohdemarkkinointi
Osoittaessaan johtavaan asemaansa markkinoinnissa Disney paljasti ensimmäisen kansallisen langattoman puhelinpalvelun vuonna 2006, joka tunnetaan nimellä Disney MobileSM.Puhelin käytti GPS-ominaisuuksia, joiden avulla vanhemmat voivat valvoa, ketä lapsiaan kommunikoi, ja valvoa, missä he ovat. Tämä on osa Disneyn strategiaa, joka on tärkeä nykypäivän perhe-elämäntapoihin. Disney myös vetoaa teini-ikäisiin ja heidän vanhempiinsa pysymällä ajan tasalla digitaalisissa pelaamis- ja sosiaalisen median mahdollisuuksissa, kuten hankkimalla verkkoyhteisöpelijohtaja Playdom Inc.
International Outreach
Pienyritysten strategin DEMC: n mukaan Disney tunnustaa, että monilla ihmisillä ei ole mahdollisuutta matkustaa Yhdysvaltoihin vierailemaan Walt Disney Worldissä tai Disneylandissa. Tämän seurauksena Disney kehitti teemapuistoja ympäri maailmaa ottamaan markkinat kiinni ja mukauttamalla niitä paikallisiin kulttuureihin. Niihin kuuluvat Pariisin Disneyland, Tokyo Disney ja Hong Kong Disneyland. Maailmanlaajuisen laajentumisen myötä Disney pyrkii lisäämään markkinapaikkansa ja laajentamaan brändiään.
Mainonta ja tarjoukset
Disneyn omistus mediaverkoista, kuten ABC, Disney Channel ja ESPN, on strategia, jota yritys käyttää markkinoimaan brändiään amerikkalaisille. Tähän sisältyy järjestelmällinen lähestymistapa televisiomainontaan sekä radio-mainokset, painotuotteet, ulkomainonta ja mobiilialoitteet, jotka edistävät lomakohteiden alennuksia ja perhepaketteja. Jotta voisimme tavoittaa teini-ikäiset, Disney käynnisti advergamingin, joka asettaa mainosviestit online- ja videopeleihin. Tavoitteena on päästä lapsiin suoraan ja kannustaa heitä kannustamaan vanhempiaan käymään Disneyn puistossa perheen kokemukseen.
Innovaatio
Osana markkinointistrategiaaan Disney uskoo innovaatioon pysyäkseen kilpailun edessä ja rakentamalla liiketoimintaa. Teknologian nopean kehityksen myötä perinteinen passiivinen televisioyleisö on siirtymässä, eikä se ole enää vangittu tärkeimpien verkkojen aikataulutusaikaan. Disneyn strategia on yhdistää lapset suoraan tarinankerronnan avulla käyttämällä useita tekniikoita.
