Taloustieteessä kysynnän joustavuus mittaa, kuinka herkkä tuotteen tai palvelun kysyntä on hintavaihteluille. Tyypillisesti, kun tavaran tai palvelun hinta laskee, sen kysyntä kasvaa ja myyntivolyymi kasvaa. Samoin, kun tavaran tai palvelun hinta nousee, sen kysyntä pienenee ja myyntivolyymi pienenee. Kysynnän hinnoittelumenetelmänä (PED) käytetään matemaattista kaavaa sen määrittämiseksi, mitkä tuotteet ovat joustavia ja mitkä ovat joustamattomia.
Kysynnän kimmoisuuden laskeminen
Tuotteilla, joiden myyntimäärät muuttuvat enemmän hintojen muutoksilla, katsotaan olevan joustava kysyntä. Tavaroiden ja palveluiden, joiden myyntimäärät muuttuvat vähän hintojen muutoksilla, katsotaan olevan joustamattomia. Tuotteen joustavuuden tai joustamattomuuden laskemiseksi hintojen prosentuaalinen muutos jaetaan vaaditun määrän prosentuaaliseen muutokseen. Jos myynti laskee 40 prosenttia, koska hyvän hinnan hinta nousee 20 prosenttia, kaava on -40 prosenttia jaettuna 20 prosentilla. Kysynnän hintajoustoa mitataan -2.
Elastinen versus joustamaton kysyntä taloustieteessä
Jos PED mitataan alle 1: ssä, se merkitään joustamattomaksi. Jos PED on suurempi kuin 1, se luokitellaan elastiseksi. Jos PED on 0, sitä pidetään täysin joustavana. Ylellisyystavaroiden kysyntä on yleensä suurempi kuin välttämättömyys. Korvikkeiden saatavuus vaikuttaa myös siihen, kuinka joustava tai joustamaton tuote on, koska mitä enemmän tuotteelle on olemassa korvikkeita, sitä suurempi sen elastisuus. Ajan myötä tuotteet ovat yleensä joustavampia, koska kuluttajilla on mahdollisuus mukauttaa kulutustottumuksiaan.
