”Late mover” on termi, jota käytetään kuvaamaan liiketoimintaa, joka vie odottamaan lähestymistapaa uuteen markkinointiin tai uuden liiketoimintakonseptin ottamiseen. Vaikka yrityksillä, jotka toimivat ensin - ennen kilpailua - voivat olla useita etuja, jotka liittyvät siihen, että he tulevat ensimmäiseksi markkinoille, he kärsivät myös raskaasta riskistä. Myöhäiset muuttajat voivat toisaalta hyödyntää etuja, jotka tulevat alun perin pidättämisen ja pelikentän tarkkailun myötä.
Markkinoiden elinkelpoisuus
Myöhäisillä muuttajilla on mahdollisuus nähdä, kuinka yleinen kuluttajayleisö saa uuden ajatuksen, käsitteen tai lähestymistavan ennen osallistumista. Tämä auttaa lieventämään useita riskejä ja rajoittaa yleisön käsityksen mittaamiseen investoidun tutkimuksen ja kehityksen määrää. Toisin sanoen myöhäiset muuttajat voivat oppia varhaisvaihtelijoiden virheistä markkina-alueiden testaamisessa.
Tweaks ja parannukset
Hiljattain liikkuvalla yrityksellä on mahdollisuus katsella varhaisia liikkeitä ja tehdä muutoksia ennen hyppäämistä. Tämä ei ainoastaan vähennä investointikustannusten menettämismahdollisuuksia, vaan se myös asettaa myöhästymisliiketoiminnan nopeasti ottamaan käyttöön oman "uuden ja parannetun version" varhaisessa vaiheessa liikkuvasta tuotteesta. Tämä lähestymistapa voi tehdä myöhäistä liiketoimintaa näyttävämmäksi tai innovatiivisemmaksi, vaikka sillä ei ole edelläkävijän tilaa.
Rajoitettu taloudellinen riski
Ensimmäiset yritykset, jotka tulevat markkinapaikkaan, ovat usein eniten vaarassa, jos tuote tai palvelu siirtyy. Hiljattain liikkuvalla yrityksellä on etu, että se tarkkailee, miten tuotteen ominaisuuksia, hintapisteitä ja toiminnallisuutta vastaanotetaan, ja se voi räätälöidä oman lähestymistavansa vastaavasti. Tämä tarkoittaa vähemmän aikaa ja rahaa alkutuotekehitykseen, prototyyppien luomiseen, markkinatutkimusten tekemiseen ja tuotteiden yleisön tunnistamiseen.
Coattails Momentum
Kun jokin tuote tai konsepti on markkinoilla, ja julkinen vastaanottaja saa sen suotuisasti, toissijaiset ja myöhäiset muuttajat voivat hyödyntää jo syntynyttä jännitystä ja käyttää tätä buzz-vauhtia perustaa ja markkinoida omia yrityksiä ja tuoteversioita. Vähemmän vaivaa käytetään tietoisuuden lisäämiseen tai uuden tuotelinjan käyttöönottoon. Lisäponnisteluja voidaan tehdä eroon myöhäisen liikkeen tuotteesta kilpailusta.
Myöhäiset muutokset
Myöhäiset muuttajat voidaan mahdollisesti pitää "koputtavana" tai "repimällä" kuluttajia jäljitelmätuotteella, joka voi vahingoittaa heidän mainettaan. On huolehdittava siitä, että teollis- ja tekijänoikeuksia ei loukata siirtymällä toisen yrityksen perustamille markkinoille. Myöhäiset muuttajat voivat myös saada mahdollisesti kovaa aikaa saada markkinaosuus vakiintuneesta tuotteesta tai palvelusta.
