Mainonta on yleinen markkinointimenetelmä yhteiskunnassa. Vaikka menetelmät, joilla markkinoijat mainostavat, ovat muuttuneet vuosikymmenten aikana, mainonnan rooli ja tarkoitus on siirtynyt hyvin vähän.
Riippumatta siitä, onko se esitetty sanomalehdissä ja aikakauslehdissä tai televisiossa tai Internetissä, mainonta edistää monenlaisia tuotteita.
Kannusta ostamista
Mainonnan tärkein tehtävä on ihmisten kannustaminen ostamaan tavaroita ja palveluja. Jotkut teollisuudenalat luottavat mainontaan enemmän kuin toiset: Esimerkiksi viljayrityksen on mainostettava aggressiivisemmin kilpailevien tuotteiden laajan järjestelyn vuoksi kuin energiayhtiö, joka joutuu kilpailemaan vähän tai ei ollenkaan.
Mainostajat vaikuttavat usein yhteiskunnan jäseniin ostamaan tuotteita, jotka perustuvat niukkuuteen tai puutteeseen.Tämä mainostaja ehdottaa, että tarjottu tuote on täynnä. ”Kuluttajakäyttäytymisen ja kulttuurin” tekijä Marieke Mooij kertoo, että mainostajat käyttävät sekä järkevää että emotionaalista taktiikkaa vakuuttamaan kuluttajat ostamaan tuotteen.
Heijastaa kulttuurisuunnitelmia
Mainonta luo ja peilaa kulttuuria. Mainokset käyttävät musiikkia suosituista kappaleista tai luovat jinglejä lyönneillä ja rytmeillä, jotka heijastavat huipputason. Mainoksissa käytetään myös tyylikkäitä elementtejä lohkareiden elokuvista, mukaan lukien kamerakulmat, valaistus ja yhden linjan vitsit tai iskulauseet. Myös yhteiskunnan tärkein asenne ja uskomukset näkyvät mainoksissa. Esimerkiksi talon siivousaineet sijoitettiin lähinnä valkoisiin naisiin 1950-luvulla, kun taas vähemmistöt, miehet ja lapset siistivät nykyään siivoustuotteita.
Taloudellinen kasvu
Kun kysyttiin, mitä amerikkalaiset voisivat tehdä auttaakseen maata 9. syyskuuta tapahtuneiden terrori-iskujen jälkeen, entinen presidentti George W. Bush kehotti Yhdysvaltojen kansalaisia pitämään uskonsa talouteen korkealla ostoksilla ja matkoilla. Mainonta polttaa halun tehdä ostoksia ja ostokset puolestaan stimuloivat taloutta. Epäsuorasti mainostajat ovat suorassa roolissa talouden terveyteen. Taloustieteilijät seuraavat joka kuukausi tai neljännes kuluttajien kuluja kodin hankinnan, kestävien tavaroiden ja vähittäismyynnin alalla. Korkeat menot osoittavat vahvan talouden.
Kiinnostavat paikat
Kuluttajat eivät aina ole passiivisia, kun he saavat mainostajien viestejä ja tavoitteita. Joissakin tapauksissa ihmiset kannustavat mainostajien tavoitteisiin, erityisesti silloin, kun markkinointi on suunnattu alttiille lapsille. Epäterveellisen ruoan kuljettajat ovat erityisen alttiita yhteiskunnallisille tuhoille. Monet asianomaiset kansalaiset, jotka tarjoavat epäterveellistä ruokaa, olisi säänneltävä niiden mainostaktiikan suhteen. Frank Trentmann, kirjailija ”Kuluttajan tekeminen”, kertoo, että kansallinen perhe- ja vanhempainlaitos on yksi ryhmä, joka kannattaa pikaruokamainonnan kieltämistä lapsille. Ne selittävät syyn lapsen mielen herkkyyden ja malleabilityn vuoksi.
