Digitaaliset mainostaulut ovat sähköisiä kuvaruutuja, jotka esittävät useita staattisia mainoksia pyörivällä tavalla. Ajoradan vieressä näkyvät suuremmat ulkona olevat mainostaulut, kun taas pienemmät sisätilapaneelit näkyvät viihdepaikoilla, kuten urheilualueilla. EMC Outdoorin mukaan USA: n ulkomainontayritykset tarjosivat vuonna 2000 vuokralle 2 000 digitaalisen taulunäyttöä.
Mitä he ovat
Ulkoiset digitaaliset mainostaulut käyttävät samat mitat kuin vakio-, staattiset mainostaulut. Yleisimpiä kokoja ovat juliste, 12 metriä 24 metriä ja Bulletin, 14 metrin etäisyydellä 48 jalkaa. Nämä mainostaulut käyttävät satoja valoa lähettäviä diodeja (LEDit) kuvan luomiseksi. Suuremmat sisäiset digitaaliset mainostaulut käyttävät samoja LED-pohjaisia näyttöjä kuin ulkoisissa digitaalisissa mainostauluissa. Pienemmät sisäiset digitaaliset mainostaulut voivat käyttää nestekidenäyttöjä (LCD), jotka ovat samanlaisia kuin tietokoneen näytöt ja televisiot. Digitaaliset mainostaulut voidaan asentaa postille tai seinälle.
Miten he toimivat
Pieni tietokone, joka on liitetty digitaaliseen mainostauluun, palvelee mainoskuvia näyttöön.Mainostoimistot voivat päivittää näissä mainostauluissa olevia mainoksia etänä, käyttämällä langatonta matkapuhelinverkkoa käyttämään mainostaulujen tietokonetta. Suunnittelija tuottaa digitaalisen mainoksen tietokoneella, joka voidaan sitten ladata mihin tahansa näyttöön. Digitaaliset mainostaulut näyttävät mainoksia 6–10 sekunnissa, ja jopa kahdeksan yritystä jakaa yhden mainostajan.
Kuinka paljon ne maksavat
Vuodesta 2009 alkaen Sign Industry -lehden arvioidaan, että tyypillinen 14-jalkainen 48-jalkainen LED-näyttö maksaa 290 000 dollaria mainostoimistojen hankkimiseksi. Korkeammat mainoshinnat heijastavat sekä viraston suurempia alkuinvestointeja että teknologian kysyntää. Yritykset voivat odottaa maksavansa keskimäärin 1 200 - 10 000 dollaria kuukaudessa digitaalisesta mainoksesta. Heidän on ehkä maksettava ylimääräinen suunnittelumaksu. Monet mainostajat ovat kuitenkin säästäneet rahaa luomalla omia digitaalisia mainoksiaan käyttämällä tietokonesuunnitteluohjelmistoa.
edut
Digitaaliset mainostaulut säästävät aikaa ja tarjoavat suunnittelun joustavuutta. Vaikka perinteiset mainostaulut oli painettava, liitettävä ja poistettava käsin, kaikki digitaalisten mainostaulujen päivitykset tapahtuvat tietokoneen kautta. Tämän ansiosta mainostajat voivat vaihtaa mainostaulut usein ja antaa ajankohtaisia tietoja välittömästi. Esimerkiksi lainvalvontaviranomaiset voivat käyttää mainostaulut julkisiin hätätilanteisiin tai vähittäismyyntipisteet voivat mainostaa päivittäistä myyntiä.
haitat
Näissä digitaalisissa näytöissä on useita mainosrajoituksia. LEDit voivat olla vain yksi väri kerrallaan, mikä tekee hienoista viivoista ja varjostuksesta vaikeaa näyttää tarkasti. Digitaaliset mainostaulut näyttävät myös useita mainostajia sijaintia kohden, mikä tekee yksinoikeudesta ongelman. Kustannukset voivat myös olla ongelma pienille yrityksille, joilla on pienet budjetit, koska kuukausimaksut ovat usein kaksinkertaiset perinteisen mainostaulujen määrään.
Asetukset ja rajoitukset
Digitaalisia merkkejä koskevat valtion ja paikalliset lait vaihtelevat. Useat alueet ovat rajoittaneet tai kieltäneet digitaalisten mainostaulujen käytön johtuen mahdollisuudesta lisätä Sign Industry -lehden "kuljettajan häiritsevyyttä". Yhteisöt ovat myös rajoittaneet digitaalista merkintää vähentääkseen visuaalista epätasaisuutta. Yhdysvaltojen liikenneministeriö pitää digitaalisia mainostajia hyväksyttävinä tienvarsien mainonnassa.
Mistä ostaa
Digitaalisen mainostaulujen suuret pelaajat ovat CBS Outdoor, Clear Channel ja Lamar. Pienemmät, paikalliset yritykset ovat myös hyppänneet, ja virastojen, kuten Norton Outdoor Advertising Cincinnatin, Ohio, ja Silicon Viewin Palo Alto, Kalifornia yrittävät lihastua kannattavaan digitaalisen näytön liiketoimintaan. OAAA ylläpitää luetteloa digitaalisista mainostauluyrityksistä Media Marketplace -alueella.
