Keltaiset sivut -luettelot ovat olleet amerikkalaisissa kodeissa, ja ne ovat olleet "hakukone", jonka avulla ihmiset voivat etsiä tuotteita ja palveluita kysynnän mukaan lähes 120 vuotta. Keltaiset sivut pysyvät ajan tasalla sähköisillä versioilla Kuluttajat luottavat yhä enemmän digitaalisiin resursseihin tutkimusyrityksille ja saada tietoa ennen ostovalintojen tekemistä kodeissaan, työssä ja ajon aikana.
Kustannusetuudet
Kustannukset ovat suuri pro keltaisten sivujen mainontaan. Kustannukset ovat huomattavasti pienemmät kuin 30 sekunnin televisiomainos tai sanomalehti tai suuri aikakauslehtimainos, joten se on edullinen ratkaisu budjettitietoisille yrityksille.
Jakeluetuudet
Keltaiset sivut mahdollistavat yritysten pääsyn moniin suurkaupunkiseudun asukkaisiin. Paikalliset yritykset voivat kasvattaa asiakaskuntaa ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita, jotka asuvat tai työskentelevät lähellä yritystä, muualla tai kaukana kaupungista. Monilla suurkaupunkialueilla on useita versioita. Yritykset käyttävät tätä ominaisuutta kohdentamaan tiettyjä alueita, esikaupunkialueita ja ympäröiviä kaupunkeja.
Perustettu resurssi
Keltaiset sivut on vakiintunut media-ajoneuvo. Kun ihmiset siirtyvät uuteen kotiin, he varmasti ottavat puhelinmuistionsa mukaan niin, että he voivat etsiä uusia palveluntarjoajia, kuten kuivapesua, pankkeja ja ruokakauppoja. Aakkosjärjestyksessä palvelut ja liiketoiminta tekevät Yellow Pagesista käyttäjäystävällisiä. Asukkaat, joilla ei ole pääsyä tietokoneeseen, luottavat yhä puhelinluetteloon.
Rajoitettu pääsy
Keltaiset sivut eivät tavoita asiakkaita paikallisten rajojen ulkopuolella. Tämä voi vaikuttaa haitallisesti yrityksiin, jotka haluavat tavoittaa asiakkaat alueellisesti, kansallisesti tai jopa maailmanlaajuisesti. Internet ja sähköinen kaupankäynti mahdollistavat sen, että kaikenkokoiset yritykset voivat kilpailla virtuaalisilla globaaleilla markkinoilla. Esimerkiksi aikaisemmin pienen putiikin omaava koruja suunnittelija riippui puhelinmuistion mainonnasta paikallisten asiakkaiden saavuttamiseksi. Tämän päivän boutique-omistajat voivat luoda verkkosivuston ja myydä asiakkaille kaikkialla maailmassa.
Sisällön rajoitukset
Keltaisten sivujen mainonnassa on rajalliset sisältöominaisuudet. Koko sivun mainos on enimmäispinta-avustus, ja se voi olla kallista. Verkkosivustojen avulla yritykset voivat sisällyttää niin paljon sisältöä kuin tarvitaan ja haluttu, sekä kuvia, videoita, kyselyjä, kyselyjä ja muita vuorovaikutteisia ominaisuuksia. Televisiomainos voi sisältää ajankohtaisia tietoja, jotka edistävät uusien tuotteiden myyntiä tai saapumista. Lehden mainos voi mainostaa tapahtumaa, hinnoittelua tai kausikohtaisia kohteita. Koska puhelinluettelot tulostetaan kerran vuodessa, mahdollisuuksia päivittää tai tarkistaa sisältöä tai edistää sesongin erikoisuuksia on rajoitettu.
CRM Haitat
Lisäksi puhelinmuistioissa on rajallinen kyky tallentaa asiakkuudenhallinnan (CRM) tietoja. Verkkosivustot antavat yrityksille mahdollisuuden tallentaa nimiä, sähköpostiosoitteita, puhelinnumeroita ja muita tietoja myynnin seurannassa ja sähköpostimarkkinoinnissa. Televisio- ja radiomainokset voivat sisältää "operaattoreiden pysyvän" -ominaisuuksia CRM-tietojen tallentamiseksi. Aikakauslehtimainokset voivat sisältää kuponkeja vastaavien tavoitteiden saavuttamiseksi.
