Verrattuna muihin mainostajien käyttämiin tietovälineisiin radio tarjoaa kohtuuhintaisuutta, laajaa ulottuvuutta, kohderyhmän valikoivuutta ja ajantasaista viestien toimittamista. Yleinen haaste on kuitenkin huono tarkkaavaisuus ja hajanaisuus, visuaalisen vetoomuksen puute ja monimutkaiset kansalliset ostoprosessit. Ennen kuin teet budjetin radioon, sinun on harkittava huolellisesti sen etuja ja haittoja.
Edut: Edullisuus
Jos haluat tehdä kuuntelun radiossa, ostat tyypillisesti vähintään kuukauden paketin. Mainospaikkojen ja -pakettien kustannukset vaihtelevat suuresti sijainnin mukaan, mutta odotetaan maksavan $ 2 000 - 3 000 dollaria viikossa kaupungeissa tai metroalueilla yrittäjän mukaan. Pienemmillä paikallisilla markkinoilla toteutettavat kampanjat voivat kestää jopa satoja dollareita kuukaudessa. Suhteessa televisioon ja muihin medioihin, joita käytetään suuren yleisön saavuttamiseen, radio on kustannustehokas.
Etu: Laaja saavutusten ja yleisön kohdistaminen
Kyky ajoittaa mainospaikkoja viikon aikana eri vuorokaudenaikoina mahdollistaa laajan paikallisen ulottuvuuden. Kyky mainostaa alueellisesti ja kansallisesti lisää laajemman maantieteellisen tarjonnan tarjoavien yritysten ulottuvuutta. Samalla tavalla radio on yksi parhaista medioista, jotka mahdollistavat kohdeyleisön valikoivuuden. Muotoilu ja musiikin tyylilaji vaikuttavat suuresti siihen, millaisia ihmisiä kuuntelevat asemia. Ennen kuin ostat paikkoja, saat tilastotietoja, jotka kuvaavat keskimääräisiä kuuntelijoita tunnissa demografisilla erittelyillä. Näiden tietojen avulla voit valita viestisi oikeat markkinat.
Edut: Viestien oikea-aikainen toimitus
Sijoittelun joustavuus on radion etu. Voit saada viestin, joka on tuotu ja esitetty markkinoille muutamassa päätöksessä ostopäätöksestäsi. Asemat sisältävät usein tuotantokustannuksia pakettien hankinnassa yrittäjän mukaan.
Haittapuoli: huono tarkkaavaisuus ja pirstoutuminen
Radiomainonnan haittana ensisijainen haittapuoli on se, että ihmiset, jotka kuuntelevat sitä, harjoittavat usein muuta toimintaa, kuten ajamista. Siksi et yleensä saa saman verran huomiota ja sitoutumista mainoksesi kuin muiden medioiden kautta. Se voi kestää monia näyttökertoja, ennen kuin kuuntelija kuuntelee viestisi.
Haittapuoli: Visuaalisen valituksen puute
Vaikka televisiossa, toisessa merkittävässä yleisradiopalvelussa, on monen aistinvarainen valitus, radio voi vaikuttaa yleisöön vain äänen avulla. Sinulla ei ole kuvia, joilla voit pelata. Se vie hyvin lahjakkaita copywritereitä, jotka tuovat mielen teatteria kuunteleva yleisö.
Haitat: monimutkaiset kansalliset ostoprosessit
Radiomainonnan ostaminen alueellisille tai kansallisille kampanjoille on hieman kaoottista. Suuret mediakonsernit omistavat usein asemia koko maassa; mutta ne ovat hajanaisia eri alueilla. Siksi kansallisten mainostajien on joskus ostettava paikkoja useiden alueellisten asemien kautta yhden kansallisen aseman kautta.
