Aloilla, jotka käsittelevät autoja, viljaa, virvoitusjuomaa ja moottoriöljyä, on muutamia yrityksiä, jotka hallitsevat suurinta osaa markkinoista eli oligopoli. Merkittävien toimijoiden vähäisestä määrästä huolimatta oligopolit voivat luoda voimakasta kilpailua yrityksille. Oligopolin luonne ja yritysten koko ovat tiettyjä etuja ja haittoja, etenkin riippuen siitä, oletteko ostoksilla tai yrittäjänä.
Alennukset, tarjoukset ja säästöt
Vaikka markkinat olisivatkin vähäisiä, kuluttajat voivat löytää alhaisempia hintoja tai alennuksia oligopolien ansiosta. Yleensä yritys pelkää menettää asiakkaita, jos se nostaisi hintoja, koska kilpailijat eivät noudata sitä. Kun yritys alentaa hintojaan tai tarjoaa alennuksen, muut todennäköisesti laskevat hintoja, jotta ne eivät menettäisi markkinaosuuttaan. Vaikka alhaisemmat hinnat hyödyttävät kuluttajia, yritykset saattavat joutua uhraamaan osan voitostaan pitääkseen asiakkaat tai alittavat kilpailijat.
Yhteensopimattomuuden riski
Oligopolit pyrkivät kasvattamaan kartelleja, joissa yritykset sopivat vahvistavansa hintoja - tavallisesti nostamalla niitä - ja alentamaan tuotemäärää voittojensa lisäämiseksi. Öljyn viejämaiden järjestö, joka tunnetaan nimellä OPEC, on esimerkki oikeudellisesta kansainvälisestä kartellista, jossa asetetaan tuotantorajoitukset ja öljyn hinnat. Yhdysvalloissa ja monissa muissa maissa nämä järjestelyt ovat yleensä laittomia. Oligopoliyritykset voivat ryhtyä samankaltaisiin toimiin, vaikka ne eivät muodollisesti suostu muodostamaan kartellia. Esimerkiksi suurimmat polttoainevalmistajat voisivat kukin nostaa kaasun hintoja joulun, kiitospäivän, muistopäivän viikonlopun tai muiden huippuajojaksojen aikana.
Lisätietoja, parempia tuotteita
Yksi oligopolin eduista on, että niiden sisällä olevat yritykset kilpailevat asiakkaiden kanssa mainonnan kautta. Nämä kampanjat säästävät kuluttajien aikaa ja rahaa tuotteiden ja palveluiden etsimisessä ja oppimisessa. Mainonta voi kannustaa innovaatioita, teknologista kehitystä ja parempia tuotteita ja palveluja. Esimerkiksi tietokoneen tabletinvalmistaja voi vastata kilpailijan mainokseen suunnittelemalla ja kehittämällä tabletin, jossa on enemmän ominaisuuksia tai enemmän muistia. Onnistuneiden mainosten myötä kysyntä kasvaa, enemmän määrää ja myyntiä, sekä kykyä jakaa kustannuksia enemmän tuotteeseen.
Uphill Climb Start-Upsille
Oligopolihaittojen kannalta suurin on se, että yrityksesi joutuu kohtaamaan vaikeuksia lentää, jos tulet oligopolistiseen teollisuuteen. Suurten, vakiintuneiden yritysten mainonta ja brändäys kumoavat uusien tulokkaiden altistumisen. Mainoslähtöisestä kysynnästä ja markkinaosuudesta johtuvat mittakaavaedut asettavat tuleville markkinoille tulijoille merkittävän kustannustehon. Muita markkinoille pääsyn esteitä ovat patentit ja tuotteiden kyvyttömyys löytää tuotteita ja komponentteja.
