Markkinoiden segmentointistrategia on keino luoda tuotteita kohdemarkkinoille. Tuotesegmentointistrategia viittaa itse tuotteen suunnitteluun. Yhtiö toteuttaa tuotteiden erilaistamisstrategian erottaakseen tuotteen yhdessä markkinasegmentissä kilpailijoiden tuotteista sekä omilla tuotteillaan muilla markkinasegmenteillä. Pohjois-Carolinan yliopiston mukaan tuotteiden erilaistaminen sisältää tuotteiden erojen korostamisen sekä tuotteiden erojen suunnittelun.
Massamarkkinat
Massamarkkinastrategia on eräänlainen tuotesegmentointistrategia. Virvoitusjuomia, kuten Coca Cola, Pepsi ja Dr. Pepper, myydään maailmanlaajuisille markkinoille. Eri maantieteellisissä paikoissa saatavilla olevien soodapurkkien ja pullojen välillä ei ole eroa tai hyvin vähän. Tämän strategian etuna on, että yritys saa suurta taloudellista etua, koska sen tehtaat valmistavat samaa tuotetta samoilla materiaaleilla.
Suuri segmentti
Suuret segmenttistrategiat ovat hieman tarkempia. Nämä edellyttävät merkittävää investointia, jotta ne voivat kilpailla menestyksekkäästi kaikilla saatavilla olevilla markkinoilla samanaikaisesti. Yhtiö voi erikoistua yhden tyyppisen tuotteen, kuten kompaktien autojen, sedanien, moottoripyörien tai kuorma-autojen, valmistukseen. Tämä voi myös antaa yritykselle mahdollisuuden poistaa kannattamaton segmentti tai kohdistaa segmenttiin, jossa sillä on suurin etu.
Viereinen segmentti
Viereinen segmentointistrategia mahdollistaa yrityksen jatkuvan kasvun. Toyota suuntautui alun perin alihankkijoihin, koska nämä ajoneuvot ovat pieniä ja halvempia. Käyttämällä vierekkäistä segmentointistrategiaa Toyota voisi sitten siirtyä hieman suurempaan autoon, kuten asemavaunuun. Esimerkkinä on, että Toyota on helpompi valmistaa tuotteita, jotka ovat hieman erilaiset kuin alikomponenttien tekeminen.
Monisegmenttinen
Monisegmentti-strategiaa sovelletaan, kun yritys kohdistaa useamman kuin yhden segmentin. Valmistaja, kuten Dow Chemical, voi valmistaa monia pesuainemerkkejä, jotka muuttavat pitoisuutta ja ainesosia jokaiselle tietylle markkinoille. Yhtiö harjoittaa erillistä mainoskampanjaa kullekin tuotteelle, eikä asiakkaat ehkä edes tiedä, että eri toimialojen tuotteita tekevät sama yritys. Jotkut yritykset käyttävät tätä menetelmää tarkoituksellisesti suojaamaan korkeampien merkkiensä mainetta.
markkinarako
Niche-markkinointi on toinen strategia. New Yorkin kaupunginyliopiston mukaan tämä on yksi tehokkaimmista menetelmistä pienemmän yrityksen, kuten Snapplen, kilpailemiseksi suurempien kilpailijoiden, kuten Coca Colan, kanssa. Markkina-alue sisältää pienen osan markkinoista, vaikka markkinarako, jossa yritys voi myydä huippuluokan tuotteita, kompensoi tämän tekijän. Sub Zero -jääkaapissa on 70 prosenttia huippuluokan markkinoista, vaikka Duke Universityn mukaan heillä on vain 2 prosenttia jääkaapin kokonaismarkkinoista.
