Yritysten sitoutuminen kaupallisten tavoitteiden saavuttamiseen on sponsorointi liiketoiminta. Sitä vastoin lahjoitus on hyväntekeväisyyteen liittyvä lahja, joka on annettu hyväntekeväisyyteen liittyvistä syistä. Monet voittoa tavoittelemattomat organisaatiot tukeutuvat sponsoroinnin ja lahjoitusten yhdistelmään monenlaisille resursseille, kuten rahalle, tilalle, laitteille, kuljetuksille, majoituksille, apuohjelmille ja tietoliikenneohjelmistoille ja -laitteille.
Tarkoitus
Sponsorit maksavat maksun omistamaan oikeuksia kaupalliseen potentiaaliin, joka liittyy tapahtumaan tai hyväntekeväisyysjärjestöön. Niiden tavoitteena on luoda linkki kohderyhmien mieliin hyväntekeväisyysjärjestön ja niiden omien tuotemerkkien, tuotteiden ja palvelujen välillä. Sponsorointi tarjoaa altistumista tai tunnustusta halutulla tavalla ja voi auttaa lisäämään asiakkaiden tietoisuutta ja myyntiä. Esimerkiksi kulttuuritapahtuman sponsorointi voi antaa yritykselle uskottavuutta ja arvostusta. Lahjoitusta annetaan syyn tai tapahtuman hyväksi ilman odottamista.
määritteet
Koska sponsorointi kiertää hyväntekeväisyysjärjestön kuvan tai tuotteiden aktiivista mainontaa, sponsorointimaksu tulee tyypillisesti markkinointi- tai viestintäosastolta. Hyväntekeväisyysjärjestön ja sponsorin välistä suhdetta ylläpidetään ajan mittaan, ja siihen voi kuulua työntekijöiden osallistuminen voittoa tavoittelemattomaan toimintaan ja verkostoitumismahdollisuudet. Vaikka lahjoitukset voivat lisätä sponsoroivan organisaation imagoa sidosryhmien silmissä, ne eivät yleensä lisää yrityksen profiilia. Jotkut varakkaat yksityishenkilöt ja yritykset tekevät jopa nimettömiä panoksia, ja hyväntekeväisyysjärjestöt kiittävät niitä huomaamattomasti. Lahjoitusvarat ovat peräisin sponsoroivan yrityksen hyväntekeväisyyden käsistä tai säätiöstä, ja ne ovat yleensä aiheeseen liittyviä.
Verotusasiat
Sponsorointipalkkioiden verotus sisäisen tulopalvelun säännöissä voi olla hankalaa. Jos voittoa tavoittelematon järjestö tarjoaa mainontaa tai palveluja osana sponsorointisopimusta, sponsorointimaksu voi olla riippumattoman yritysveron alainen Peri Pakroon vuoden 2011 "Voittoa tavoittelematta jättäminen: käytännön opas" mukaisesti. Kun voittoa tavoittelematon yritys tunnustaa vain sponsorinsa, sponsorointimaksua ei veroteta. Koska mainonnan ja tunnustamisen välinen ero on epäselvä, on suositeltavaa neuvotella kirjanpitäjän tai asianajajan kanssa. Jos lahjoittajat saavat lahjoja, kuten tapahtumien, lippujen, muistoesineiden tai jälkikäteen juhlallisille suunnattujen tapahtumien, joiden arvo on yli 75 dollaria voittoa tavoittelemattomilta, he voivat vain vähentää lahjoitusten ja lahjoitusten välisen eron niiden veroilmoituksissa. Voittoa tavoittelemattomien yritysten on annettava lahjoittajille lahjoituspalkkion käypä arvo.
Tuotteiden lahjoitukset
Yritykset lahjoittavat usein tuotteita voittoa tavoittelemattomille yrityksille, aina puvuista pullotettuun veteen. Jos lahjoitus lisää yleisön tietoisuutta tuotteesta ja lisää myyntiä, lahjoituksesta tulee liiketoimi. Tuotteiden lahjoitukset hyväksytään tyypillisesti yrityksen markkinointiosastolta ja ne voidaan vähentää liiketoimintakustannuksina. Voittoa tavoittelematon yritys käsittelee tuotteen luovutusta luontoissuorituksena. Jos tuotteen luovutus palvelee yhteisötapahtumaa, kuten esimerkiksi lasten baseball-joukkueen pullotettua vettä, lahjoitusta pidetään luontoissuorituksena.
