Walt Disney on yksi tunnetuimmista nimistä viihdemaailmassa. Nimi liittyy lukemattomiin animaatioelokuviin, teemapuistoihin ja lomakohteisiin - mukaan lukien Walt Disney World Resort Orlandossa, Floridassa. Vaikka tämä lomakeskus on maailmankuulu ja erittäin menestyksekäs, se on edelleen markkinavoimien alainen. Ymmärtääkseen, miten Walt Disney World on sijoitettu markkinoille, on hyödyllistä suorittaa SWOT-analyysi. SWOT-analyysi on johtamistyökalu, joka arvioi liiketoimintaryhmän vahvuuksia, heikkouksia, mahdollisuuksia ja uhkia.
vahvuudet
Walt Disney Worldin suurin vahvuus on sen maailmankuulu brändi. Disney-brändi on maailman tunnetuimpia tuotemerkkejä ympäri maailmaa ja lasten sukupolville julkaistavia elokuvia. Disneyn nimen lisäksi Walt Disney World pystyy käyttämään monien animaatiohahmojensa brändiä, kuten Mickey ja Minnie Mouse, Cinderella ja Winnie Pooh, jotta he voivat houkutella asiakkaita. Disney on laajentanut omistustaan myös Mirimax-elokuvastudiolle ja Pixar-animaatioyritykselle.
heikkoudet
Walt Disney World sisältää useita eri teemapuistoja sen lomakeskuksessa, kuten Epcot, Animal Kingdom ja Magic Kingdom. Lisäksi he ovat avanneet kaksi vesipuistoa, Typhoon Lagoon ja Blizzard Beach. He ovat myös laajentaneet perinteisten tuotemerkkiensä ulkopuolelle ESPN Wide World of Sports -elämyksen. Tämän lisäksi Walt Disney World toimii useissa eri hotelleissa ja leirintäalueella. Tämä monipuolinen tuotevalikoima voi olla heikkous, koska tällaisten erilaisten tuotteiden hallinta voi vähentää tehokkuutta ja johtaa strategisen painopisteen puuttumiseen.
Mahdollisuudet
Danjel Lessardin ja Lauren Northcuttin mukaan Tyynenmeren luterilaisesta yliopistosta löytyy suuri mahdollisuus Disneyn puistoihin ja lomakohteisiin, mukaan lukien Walt Disney World, käyttämällä "mielikuvitusta". Kuvittelu on Walt Disneyn kehittämä kuvittelun ja suunnittelun yhdistelmä. Se viittaa yrityksen kykyyn kehittää innovatiivisia uusia nähtävyyksiä, jotka tuovat kuvitteellisen maailman elämään. Tämä tarjoaa Walt Disney Worldille mahdollisuuden luoda jännittäviä uusia nähtävyyksiä, jotka tuovat uusia kävijöitä.
uhat
Danjel Lessardin ja Lauren Northcuttin mukaan Walt Disney Worldin suuri uhka on muiden lomakeskusten ja teemapuistojen, kuten Universal Studiosin, kilpailu, joka sijaitsee myös Orlandossa. Walt Disney Worldin kilpailijoiden lisäksi maantieteellisellä alueella on vaarana menettää asiakkaita moniin huvipuistoihin, jotka avautuvat kaikkialla Yhdysvalloissa ja muualla maailmassa. Näillä teemapuistoilla on mahdollisuus varastaa pois vierailijoita, jotka muuten voisivat tehdä matkan Walt Disney Worldiin.
Toimia
SWOT-analyysin avulla voidaan ymmärtää Walt Disney Worldin nykyinen asema markkinoilla. Tätä voidaan käyttää sisäisesti päätettäessä yrityksen tai kilpailijoiden tulevasta suunnasta ennakoimaan, mitä yritys voi tehdä seuraavaksi.
