Markkinoiden monipuolistaminen ja tuotteiden monipuolistaminen ovat samankaltaisia, koska molemmat ovat yritysten käyttämiä markkinointistrategioita liiketoiminnan kasvattamiseksi tai laajentamiseksi. Markkinoiden monipuolistaminen tarkoittaa yrityksesi tarjoamisen laajentamista uusille markkinasegmenteille, joita ei ole aiemmin kohdistettu. Tuotteiden monipuolistaminen tarkoittaa uusien tuotteiden tai palveluiden lisäämistä laajentamaan liiketoimintatarjontaa nykyisillä markkinoilla. Molemmat ovat tehokkaita kasvustrategioita, mutta ne aiheuttavat myös jonkin verran riskiä.
Markkinoiden monipuolistamisen edut
Yrityspaketin määritelmä monipuolistamisesta korostaa yleisiä syitä, joita yritykset monipuolistavat. Yleisten kasvutavoitteiden ohella yritykset käyttävät markkinoiden monipuolistamista etsimään lisää tulolähteitä ja haastamaan kilpailijan. Liiketoimintariskien levittäminen useille markkinasegmenteille alentaa suurten epäonnistumisten mahdollisuuksia, jos markkinat kuivuvat tai tulevat heikommiksi ajan myötä. Siirtyminen kilpailijalle, joka on hyvin kilpailijan käytössä, on usein järkevää, koska markkinat tuntevat tarjouksen ja sinun tarvitsee vain markkinoida parempaa arvoa.
Markkinoiden monipuolistamisen haasteet
Namrata Kath Hazarika toteaa artikkelissa "MSME: ille elintärkeää kasvua: Asiantuntijat" nyt yleisölle, että jotkin yhteiset huolenaiheet, joita yritykset ovat ottaneet huomioon markkinoiden monipuolistamisessa, ovat suuret kustannukset, jotka aiheutuvat uusien markkinoiden pääsystä, kulttuurien eroista ja niiden olemassaolosta. tuntemattomia ongelmia. Uusiin markkinoihin liittymisestä aiheutuvat kustannukset ovat tutkimus ja suunnittelu, markkinointi ja mainonta sekä muut uuteen segmenttiin myymiseen liittyvät toimet. Kulttuurien ymmärtäminen eri kotimaisilla alueilla ja etenkin maailmanlaajuisilla rajoilla tekee etujen markkinoinnista haasteen. Ja uusien markkinoiden tuntemattomat elementit on vaikea suunnitella.
Tuotteiden monipuolistamisen edut
Uudet tuotteet tarjoavat myös lisää tulolähteitä ja levittävät riskejä useille tuotteille. Business Dictionary huomauttaa määritelmässään myös, että kausiluonteiset tai suhdannekohtaiset yritykset voivat lisätä uusia tuotteita, jotta ne voivat täyttää päätuotteensa sesongin ulkopuolella tai hitaasti. Tuotemerkit, joilla on vahva tunnustus ja läsnäolo, pystyvät käyttämään vakiintunutta brändi-mainetta osana uutta tuotetarjontaa koskevan viestin toimittamista.
Tuotteiden monipuolistamisen haasteet
Yrittäjä toteaa, että yritykset suosivat joskus aluksi yksittäistä tuotekeskustelua. Näin ollen laajentuminen uusiin tuotteisiin edellyttää, että ne hallitsevat lisätuotteen kehittämistä ja markkinointia. Yritykset, jotka ovat luoneet asiantuntemusta tiettyjen tuotteiden tuotannossa ja myynnissä, eivät ole automaattisesti yhtä hyviä muiden tuotteiden tuotannossa ja myynnissä. Erityisen haastava on vakiintuneen tuotevalmistajan ottaminen käyttöön uusilla markkinoilla, kun otetaan huomioon yhtiön asiantuntemus tuotteen toimittamisessa tietyille markkinoille.
